Делаем Хорошие Новости! книга о современных технологиях производства новостей

Посвящается дочке Саше и сыну Диме,
будущим журналистам – не по профессии,
а по складу мысли и действий

БЛАГОДАРНОСТИ

Эта книга увидела свет во многом благодаря настойчивости Игоря Тихоненко, директора учебного центра ИНФРА и просто нашего большого друга и коллеги по разным проектам в медиа-сфере

«Втянул в журналистику» обычных советских инженеров, а по совместительству – депутатов и активистов гражданского движения конца прошлого века, - основатель и первый редактор газеты «Демократический Омск» Сергей Богдановский, за что ему персональное большое спасибо

Трудно переоценить степень позитивного влияния на мировосприятие и образ деятельности авторов со стороны видных российских методологов - Сергея Попова и Петра Щедровицкого

Современные информационные и коммуникационные технологии мы осваивали при поддержке Алексея Баранника и Виктора Михеева из интернет-агентства «Деловой Омск», а воплощали в реальность идеи разработки систем открытого типа совместно с Григорием Прошиным, нашим коллегой по проекту «Открытый Омск»

Очень близок нам по духу и пока еще нечастому сочетанию разнообразных профессиональных качеств первый сибирский интернет-академик и просто хороший человек, директор по развитию популярного сетевого издания Novocybersk.ru Александр Ларьяновский, у которого мы все немного учились интернету

Отдельные благодарности – нашим хорошим друзьям и партнерам по информационной работе из редакций многочисленных омских, российских и иностранных СМИ, а особенно Владимиру Абарбанелю, редактору Московского бюро Радио «Свобода», сотрудничество с которым на протяжении последних лет помогло нам выстоять в не слишком доброжелательном окружении.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 4

Современные новостные технологии 5

1. Понятие новости 6

2. Критерии качества 12

3. ГОСТ «Только хорошие Новости» 21

4. Редакционное производство новостей 28

5. Индивидуальное производство новостей 33

6. Организация работы с источниками 39

7. Сюжетные схемы новостей 47

8. Фирменные новости 66

Приложение 71

1. Правовые аспекты новостного жанра 72

2. Справочник омских ньюсмейкеров 79

3. Мега-Проект «Открытый Омск» 84

4. Работа в Распределенной Редакции 86

5. Провинциальное Агентство Новостей 94

6. Образец заявления об аккредитации 96

7. Образец запроса на информацию 97

8. Опросник для «Фирменных новостей» 98

9. Оригинальные заголовки новостей 101

10. Тематический рубрикатор ДО-ПАН 112

11. Информационный стандарт Прайм-ТАСС 114

12. Полезные ссылки 116

Введение

Новостной жанр является не только основой журналистской профессии, но и – как бы это ни казалось удивительным, на первый взгляд, – необходимой составляющей большинства других современных видов деятельности. Навыки, приобретенные в процессе работы с новостями, помогают фактически по-иному – по-новому – взглянуть на окружающий мир и на себя в этом мире. Для человека, профессионально – то есть, уверенно, содержательно и ответственно – владеющего новостным инструментарием, характерно редкое и очень ценное сочетание двух противоречивых состояний. С одной стороны, «новостной человек» обладает высокой технологичностью, то есть умением производить продукты не в творческом или ремесленном, а в производственном режиме: в достаточном количестве и высокого качества. В то же время, «новостники» обладают особым, недоступным «обычным» людям чутьем ко всему новому, современному. Именно журналисты, работающие в новостном жанре, первыми узнают о наиболее интересных событиях в различных сферах человеческой деятельности и природы, первыми «проверяют это новое на себе», формируя личное представление о незнакомом предмете, и помогают продвижению новаций в обществе. А для этого им необходимо владеть удивительной способностью – находить новое, значимое и интересное даже там, где его по всем правилам обычной жизни быть не должно!

Современные новостные технологии

В основном разделе пособия собраны материалы, дающие общее представление о неотъемлемых составляющих профессиональной работы в новостном жанре. В том числе: общих понятиях, схемах деятельности, индивидуальных и редакционных технологиях, стандартах и творческих приемах, помогающих производить качественный продукт – хорошие новости.

1. Понятие новости

Сущность систем массовой коммуникации

Человек беззащитен перед Природой. Он может выжить только в общественном состоянии, приспосабливаясь к различным природным явлениям или влияя на них с более или менее вероятным достижением желаемого результата. Каждый отдельный представитель человеческого вида не в состоянии достаточно полно и адекватно обозреть, представить и понять все многообразие окружающего мира. А человеческое сообщество не только может это делать, но и делает достаточно эффективно за счет уникального механизма массовых коммуникаций. Суть его заключается в формировании общего представления путем обмена частными деятельностными представлениями об окружающей нас действительности и наиболее эффективном отношении к ней. Фактически СМК является основным способом формирования общества (сообщества) как такового!

Логику становления СМК достаточно легко представить, анализируя известную байку про подслеповатых и твердолобых мудрецов, расположенных вокруг огромного слона в непосредственной близости от него, и пытающихся дать его «строго научное описание». Один из них в итоге утверждал, что «Слон – это два огромных толстых столба с болтающимся между ними гибким шлангом». Другой настаивал на определении «Слон – это необозримая шершавая поверхность грязно-серого цвета». Третий спорил с первым, доказывая, что «между колоннами болтается не шланг, а веревка с кисточкой на конце». Поскольку каждый из них был уверен в собственной правоте (что, вообще говоря, вполне соответствовало истине), но ни в какую не хотел соглашаться со своими коллегами-оппонентами, они так и не смогли дать точное и адекватное описание слона в целом.

Ясно, что подобная задача – формирования наиболее полного и точного представления об окружающей нас действительности – может быть решена только путем перехода от присущей человеку односторонней точки зрения к особому «объемному» взгляду, интегрирующему все сущностные моменты обозреваемого объекта или явления, с сохранением его целостности. Задача многократно усложняется, если требуется формировать представление об изменяющемся объекте, и еще более – если мы переходим от статичного описания к деятельностному, то есть к такому представлению, которое помогает сделать более эффективными наши совместные действия по отношению к этому объекту. А если этим объектом является само общество, совершающее акт рефлексии в стремлении познать или хотя бы представить самое себя, получится что требование объемности, то есть всестороннего «наружного» охвата, дополнится еще и необходимостью увидеть объект изнутри. Какой бы сложной и неразрешимой эта задача не выглядела в теории, следует признать, что в реальности общество с ней справилось.

Если два человека хотят действовать сообща и не потеряться в противостоянии окружающему и угрожающему миру, им нужно держаться как можно ближе, в идеале – крепко взявшись за руки или соединив себя какой-то иной крепкой связью (вспомните, насколько образно эта тема обыгрывалась в американских боевиках, в которых герои либо были скованы одними наручниками, либо связаны некой виртуальной связью, разрыв которой может привести к гибели их обоих). Но с другой стороны, требование объемности восприятия вынуждает их бежать друг друга, разрывая эту простую физическую связь. Как разрешить это противоречие? Надо заменить простую и несовершенную физическую связь на лишенную недостатков связь идеальную или виртуальную! Люди научились этому, заменив действительные объекты их виртуальными дубликатами, образами, с которыми, в отличие от оригиналов, значительно проще и удобнее обращаться: их можно тиражировать в любом количестве, их можно переносить на любое расстояние, наконец, их можно сохранять и накапливать, передавая последующим поколениям и побеждая тем самым ограниченность отдельной человеческой жизни! Впрочем, «научились» сказано очень сильно: это относится, скорее, только к формированию систем, форматов, технологий и прочей инструментальной базы, позволяющей это делать. Но осмысленно и эффективно применять этот инструментарий и человечеству в целом, и каждому его представителю предстоит учиться непрерывно...

Так появилось общество

Итак, для более эффективного противостояния Природе люди создали механизмы обобщения частных деятельностных представлених путем формирования общего. Для того чтобы понять как это происходит на практике, давайте попробуем подсказать иной способ деятельности нашим мудрецам, описывающим слона. Вместо безрезультатных споров и отстаивания частных, а значит заведомо ограниченных и потому неправильных представлений, мудрецам стоит договориться о создании общего представления о слоне как большом и объемном объекте (объемном, кстати, не только в обычном физическом измерении, но и в иных аспектах: биологическом, экологическом, эстетическом и т.п.). Как это сделать? Правильно: они должны обменяться своими частными представлениями друг с другом, сохраняя при этом свое собственное и дополняя его полученными от коллег. Таким образом, получится вновь не единое и единственное представление – абсолютное и универсальное, – поскольку такое не возможно в принципе (представление человека о действительности всегда будет нести черты его индивидуальных особенностей восприятия и интерпретации получаемых знаний), но представление обобщенное, то есть более объективное, отделенное от индивидуального, и принимаемое всеми участниками сообщества как основа совместной деятельности.

Люди не являются идеальными измерительными инструментами, поэтому процедура формирования частных представлений несовершенна. Также как и механизмы фиксирования и передачи частных представлений от одного человека к другому. На всех этапах этого пути к идеальной форме накапливаются искажения – очень похоже на то, как это происходит в известной детской игре в испорченный телефон. Как минимизировать эти искажения и повысить качество идеального общего представления? Правильно: как всегда, есть два способа, два направления решения этой задачи.

Первый способ очень простой: если узел не развязывается, его можно разрубить, если при передаче от человека к человеку искажаются представления, надо минимизировать число этих стадий коммуникации (или людей, искажающих единое представление, – и таких примеров в истории человеческих сообществ было немало). Общее представление при этом не формируется, а задается. Оно может иметь или не иметь источника, может быть неизменным или подверженным реформированию. Главное в том, что есть единый центр, отвечающий за целостность общего представления, и он принимается – добровольно или насильственно – большинством участников сообщества, реализующего такую схему своего существования. Общее представление получается «единое, единственное верное и потому всесильное». А схема эта называется тоталитарной.

При альтернативном способе формирования обобщенных представлений люди постоянно совершенствуют коммуникационные механизмы, в том числе: коммуникационные каналы и материальные носители представлений. О коммуникационных каналах в этой книжке речь идти не будет, хотя это, конечно, не совсем корректно, поскольку реальный эффект достигается только при осознании взаимосвязи каналов и их содержательного наполнения. Но наиболее важным в формировании точного представления о сущности рассматриваемого предмета является именно содержательный, понятийный аспект. Он позволяет формировать необходимые профессиональные навыки независимо от доступного технического оснащения.

Главное отличие второго способа обобщения представлений состоит в том, что в нем повышение эффективности достигается не уменьшением, а напротив – увеличением числа самостоятельных участников этого процесса. Это дает возможность увеличить число независимых точек зрения на объект или явление, не пропустить его важных особенностей или обстоятельств. А повышение точности достигается опять таки не жестким и окончательным фиксированием «истинных» позиций, а увеличением числа итераций в процессе обмена частными и частичными представлениями. Движение – все, конечная цель – ничто! Новость в этом контексте – это, прежде всего, новый взгляд на мир, новая итерация в выделении сущностных моментов бытия.

Роль и сущность СМИ

Средства массовой информации, по смыслу, выполняют роль систем массовой коммуникации (СМК), повышая эффективность осуществления процесса обобщения представлений субъектов различных – по масштабу, тематическому критерию или ментальности – сообществ: от человечества в целом, до школьного класса или городского «двора».

Традиционные СМИ в течение длительного периода естественного становления сформировали сложную интегрированную систему, в которой каждый тип и каждое отдельное СМИ действует наиболее эффективно действует на соответствующем слое иерархии «общее-специфическое». Соответственно, так называемые «мировые СМИ» ориентируются на максимально обобщенные представления, их основными темами являются события и проблемы, которые могут быть интересны в самых разных уголках планеты, изложенные языком, понятным представителям самых разных людей.

Новость – универсальный инструмент систем массовых коммуникаций

Новость как жанр СМИ является, по сути, исторически сложившимся универсальным форматом представления информации об окружающей нас действительности. В чем смысл этой универсальности? Каковы его возможности и ограничения?

Новостные сообщения и новостные потоки – один из основных инструментов СМИ и в силу их высокой технологичности, и по причине их понятности и доступности максимально большому человеческому сообществу (а требование максимальной масштабности и всеохватности восприятия, как уже было указано, является одним из основных). Новости являются основным инструментом, связывающим разнообразные локальные коммуникационные системы в единую мировую систему массовых коммуникаций. Это возможно потому, что новости из всех журналистских жанров в наименьшей степени несут на себе влияние специфики конкретной редакционной политики. По большому счету, можно без особых усилий любую новость опубликовать в любом СМИ – разумеется, с учетом тематических ограничений: даже совершенно нейтральные сообщения о новостях из мира бабочек будут смотреться достаточно странно в журнале, посвященном вопросам угледобычи; хотя и в этом случае, наверное, может быть легко найдено удовлетворительное решение, не требующее «переписывания» новости. Новости, как правило, рассчитаны на привлечение интереса максимально широкой части целевой аудитории. И это определяет повышенные требования к их виду, процессу производства и обращения, формируя своего рода систему качества, очень похожую на ту, что в последние годы внедряется в производственных комплексах. Новость, таким образом, является исторически и технологически обусловленным минимальным форматом универсального изложения обобщенных представлений об общественно значимых событиях.

Универсальность – синоним независимости. Новостной журналист – это элитная часть журналистского сословия, поскольку он востребован везде и при любых обстоятельствах. Новостник, в отличие от «отраслевого» или «жанрового» журналистов, может качественно писать на любую тему и для любого СМИ. Есть масса примеров (один из самых наглядных и актуальных – переход телевизионной команды Евгения Киселева на радиостанцию «Эхо Москвы») совершенно безболезненного перехода журналистов-новостников из одного СМИ в другое – иногда совершенно непохожее по формату, редакционной политике, особенностям аудитории. Но это все относится, разумеется, только к настоящим профессионалам, достигшим определенного уровня понимания сути своей профессии, овладевшим навыками, инструментарием и технологиями, позволяющими достигать нужных результатов.

Новости и новая парадигма образования

На подсознательном уровне человечество признает ведущую роль новостного жанра. Не случайно новостные разделы де-факто становятся лидирующими – и по сути, и по месту расположения – разделами в большинстве отраслевых информационных потоков: спортивном, культурном, научном, политическом и даже... бытовом, обыденном. Но если в журналистике как профессиональной сфере их применения новости используются осознанно и технологически, это закреплено уже и профессиональной культурой, и общепризнанными нормами и даже стандартами, то в других сферах человеческой деятельности еще только предстоит совершить качественный переход от подсознательного использования к осмысленному целенаправленному применению. Этого можно достичь только активным внедрением данной тематики в образовательный процесс. Речь, конечно, идет не о том, чтобы всех людей делать журналистами, но о введении в человеческую культуру в качестве неотъемлемого навыка умения общаться (воспринимать, передавать, сообщать, обобщать, выделять главное и т.п.) с минимальными искажениями передаваемой информации. Эта задача важна, уж точно, не менее чем грамотное писание текстов на родном языке, и для освоения основных навыков требует значительно меньше времени и усилий.

2. Критерии качества

Производство качественного продукта в жанре «новости» подразумевает выполнение ряда требований к их параметрам качества. Некоторые из них имеют достаточно простой формальный характер, относительно легко проверяются и фактически стандартизованы в профессиональной деятельности. Другие – относятся к содержательной или собственно качественной составляющей продукта и технологии и требуют значительно более глубокого понимания предметной области, профессионального и, что крайне важно, жизненного опыта. Именно об этих, содержательных характеристиках речь в этой главе. Вообще говоря, и их можно перевести в более инструментальный режим, более точно и развернуто описав приоритеты и ограничения, накладываемые ими на новостной продукт. Но это требует, во-первых, значительного объема текста, во-вторых, настройки на конкретные редакционные конфигурации. И, наконец, без такой чрезмерной формализации вполне можно обойтись, если понимать, о чем идет речь и, что называется, «владеть предметом». Поэтому ограничимся пока лишь указанием наиболее важных содержательных характеристик качественного новостного продукта с краткими комментариями.

Итак, качественная новость должна соответствовать следующим требованиям:

· Лаконичность

· Технологичность

· Оперативность

· Понятность

· Новизна

· Актуальность

· Значимость

· Содержательность

· Достоверность

· Объективность

· Интересность

· Человечность

· Стандартность

Лаконичность

Как капли точат камни, так и новостные потоки формируют (формуют) общественное сознание. Новостное сообщение строится так, чтобы восприятие его было максимально естественным. Слушание (чтение, смотрение) новостей для современного человека – это почти физиологический процесс, как вдыхание воздуха, как поглощение пищи. Новость при восприятии почти не анализируется, – по крайней мере, на сознательном уровне, – а принимается как очевидное и не требующее доказательств положение вещей. Такое действие новости возможно только в том случае, если текст новостного сообщения является лаконичным, то есть удовлетворяет требованиям необходимости и достаточности: в качественной новости не содержится ничего лишнего, кроме того, что необходимо для формирования ясного представления об описываемом событии. Любое лишнее слово, любая лишняя фраза, любое «украшательство» в новостном тексте не просто неуместны, а недопустимы и свидетельствуют о низком профессиональном уровне.

Технологичность

Новость, в отличие от других литературных и журналистских жанров и форматов, - это не только и не столько самостоятельный завершенный текст и авторское произведение, сколько элемент более крупного, глобального формата – новостного потока или системы массовых коммуникаций. Кстати, не случайно тексты новостей не защищаются авторским правом: новости принадлежат всем и потому не принадлежат никому конкретно. Отсюда, в частности, следует очень важное правило или требование – использовать в новостях очень специфический стиль, не допускающий беллетристики: всевозможных литературных оборотов, «украшающих» тексты. Новости пишутся по жестким технологичным схемам, максимально четким и логичным стилем.

Оперативность

Вообще говоря, чем более оперативно опубликовано сообщение, то есть чем меньше времени прошло с момента завершения события, о котором сообщается в новости, тем лучше. То есть, «идеальная новость» - та, которая передается в момент события, одновременно с ним. Такой возможностью обладают эфирные СМИ, способные передавать информацию в «режиме реального времени», с места события. С другой стороны, надо понимать, что понятие оперативности относительно, будучи опосредованным ожиданиями и уровнем информированности целевой аудитории. Таким образом, если вы уверены, что даже через несколько дней после завершения реального события передаваемая вами информация будет восприниматься вашей целевой аудиторией как новая и актуальная, значит, она автоматически будет удовлетворять критерию оперативности.

Понятность

Качественная новость должна быть абсолютно понятна целевой аудитории. Это накладывает ограничения и на подбор понятий, гармонично сочетающихся с ее картиной мира (созвучных, соразмерных мировосприятию), и на используемые слова и речевые конструкции. Например, таким текстом, которым написана эта книга и, в частности, эта глава, новости писать недопустимо. Или, точнее, допустимо только для очень узкой целевой аудитории, способной адекватно воспринять эти сообщения. Соответственно, чем шире и непонятнее («неизвестнее») целевая аудитория, тем проще и четче, яснее должен быть язык новостных сообщений. Требование понятности хорошо коррелирует с технологичностью: введение в текст новости любого нового слова и понятия, отсутствующего в базовом новостном словаре (то есть среди общеупотребительных и общепонятных слов и речевых конструкций), требует очень веского обоснования. А чаще всего – оно просто безжалостно вычеркивается редактором.

Новизна

Качественная новость не должна сообщать то, что уже известно всем или то, что произошло достаточно давно и уже стало или могло стать предметом общественного обсуждения. Новость – это или действительно совершенно новый (для целевой аудитории) факт или событие, или новые обстоятельства, новая точка зрения, позволяющие изменить представление о каком-то важном событии или явлении. Новости первого типа – новости-факты, - вообще говоря, происходят не так часто, поскольку в истории человечества «все уже было» и «все новое – это хорошо забытое старое». Но главное даже не это, не количественный, частотный показатель новизны, который, конечно, возрастает в связи с общим процессом роста инновационности в развитии человеческого сообщества и насыщенности коммуникационного пространства. Важно то, что «абсолютно новые новости» проигрывают по сравнению с новостями второго типа в действенности, в способности затронуть аудиторию. Да, они могут быть очень интересны, но пока не подготовлена почва для их жизненного восприятия, пока они не затрагивают коренных интересов целевой аудитории, они остаются просто яркими новыми картинками, сменяющими друг друга и быстро забывающимися. Процесс обновления, оборачивание известных объектов и явлений новыми гранями к аудитории, новостной поток, значительно сильнее отдельных, обособленных новостей-фактов. Не случайно ведущие новостных выпусков на телевидении так любят повторять фразы «мы будем следить за развитием событий» или «о развитии важнейших событий вы узнаете из очередных выпусков новостей».

С другой стороны, при подготовке «новостей-процессов» журналистов подстерегают серьезные трудности, связанные с необходимостью значительно более объемного взгляда на описываемый информационный повод, требующего одновременного удержания и общего процесса развития важного события, и конкретного «свежего» обстоятельства, факта, являющегося центром новостного сообщения. Слишком часто эта задача оказывается непосильной для журналистов, и мы слышим или читаем в выпусках новостей о «продолжающемся кризисе городского хозяйства» или о том, что «в педагогических коллективах Омской области продолжается заинтересованное обсуждение доклада губернатора на совещании учителей». Новость – это непременно актуальное, новое и фактическое жизненное обстоятельство, являющееся таковым непосредственно в момент восприятия целевой аудиторией. Нет новизны – нет новости, какой бы важной ни казалась описываемая ситуация.

Актуальность, событийность

Сообщение, содержащееся в новости (передаваемое, распространяемое посредством новости), должно быть актуальным для целевой аудитории, на которую оно рассчитано, то есть затрагивать ее коренные интересы, соответствовать им, быть сообразным. Из этого, в частности, следует, что новости, предназначенные существенно различным аудиториям, могут очень сильно различаться и по актуальности: то, что является актуальным для узкого круга специалистов в какой-либо профессиональной сфере, может совершенно «не трогать» широкую непросвещенную аудиторию и, наоборот, актуальное для массового читателя, может быть абсолютно неинтересно для профессионала. Вообще говоря, именно в придании актуальности обычным, рядовым фактам нашей действительности и состоит профессиональное мастерство журналиста. Этого можно достичь, только вовлекая человека, воспринимающее сообщение (со-общение), в описываемую ситуацию, возбуждая в нем процесс сочувствия, сопереживания и, в итоге, превращая его в соучастника происходящего события.

Весьма любопытно в связи с изложенным сравнить соотношение аналогичных понятий в английском языке. Англичане событием (event) называют рядовое явление, случай, итог некоего процесса, не предполагающий соучастия в нем. Но понятие «сообщение» (communication) не менее содержательно связано с темой формирования общих деятельностных представлений, чем в русском языке. Достаточно проанализировать следующий словесно-понятийный ряд: commune (общаться), communicate (передавать, общаться, обращаться письменно), community (общественность, сообщество), act (действие, поступок), actually (актуально, действительно, фактически, на самом деле).

Значимость

Это понятие вторично по отношению к актуальности. А именно: значимость или весомость новости задается тем, насколько существенно оно затрагивает коренные интересы целевой аудитории. Сообщение может быть актуальным, но не очень значимым. А обратное неверно! То есть кажущееся очень важным и значимым для кого-то событие может быть совершенно неактуальным для другого. Есть, например, очень много людей, для которых не являются актуальными так называемые «мировые» или «общечеловеческие» события просто потому, что они не признают общечеловеческих ценностей. Таким образом, уровень значимости - это один из ключевых параметров, позволяющих настроить редакционную политику конкретного СМИ на ожидания и запросы его целевой аудитории.

Содержательность

Качественная новость должна передавать не только и не столько сам факт, сколько его общественный контекст. Это требование является следствием из основной – событийной – характеристики новости и указывает на то, каким способом она достигается. Несмотря на очень строгие ограничительные технологические требования по размеру и стилю изложения, полноценное новостное сообщение обязано быть достаточно содержательно. В нем, как минимум, должна присутствовать ясная и логически связная картина события: само действие, субъект и объект этого действия, место и время, а также существенные обстоятельства действия. Легко видеть, что это почти точно соответствует полной форме простого предложения русского языка: подлежащее, сказуемое, дополнение, обстоятельство, определение. Именно по такой конструкции строятся новости, формулируемые одной фразой, передающей основное фактическое содержание сообщения. И к этому же идеалу стремятся и сама конструкция новостного текста, и большинство используемых в нем фраз. Подробнее об этом можно прочитать в главах «Сюжетные схемы новостей» и «ГОСТ «Только хорошие новости».

Достоверность

Это один из важнейших параметров качественной новости, который не имеет (не должен иметь!) относительных значений. Новости должны сообщать достоверные факты, имевшие место в действительности. Если новостное сообщение передает недостоверную информацию, это означает либо крайнюю некомпетентность редакции и журналиста, либо их ангажированность, что также является признаком непрофессионализма. Автор сообщения отвечает за точность всех приведенных им отдельных фактов, названий, имен, наименований должностей, приведенных значений и цитат. Причем ответственность журналиста за возможные последствия для редакции СМИ в случае предъявления исков в связи с публикацией фактов, не соответствующих действительности и наносящих ущерб конкретным лицам, даже включена в текст закона об СМИ (см. Приложение).

Объективность

Объективность часто путают с достоверностью или беспристрастностью, но различие между этими понятиями достаточно явное. Объективность – это относительный параметр. Скорее даже не параметр, а некая цель, направление повышения качества новостного представления фактических обстоятельств. Новость не может быть объективной или необъективной – она более или менее объективирована, то есть представляет более или менее обобщенный (разносторонний, глубокий и т.п.) взгляд на описываемое событие. Интересно, например, что в материалах образовательного центра британской вещательной корпорации (BBC World Service Training Trust) это требование названо «беспристрастностью» (или даже или бесстрастностью), что как нам кажется, не совсем верно и объясняется, скорее, некачественным переводом термина unbiased (беспристрастный, независимый, неангажированный). Ведь журналист по понятию этой профессии, по его общественному призванию не может быть бесстрастным, поскольку качество его работы впрямую зависит от степени его «проникновения в предмет», что невозможно при отсутствии некоторого напора, активности и, если хотите, профессионального азарта, страсти или «страстности». У журналиста должна быть страстность, и могут быть свои пристрастия, но они не должны искажать представляемые им события, он обязан давать своей аудитории возможность самостоятельно отнестись к реальным фактам, выработать собственное представление об их взаимосвязи. То есть пристрастия журналиста могут и должны помогать ему в работе, но не могут и не должны быть видны в окончательном продукте. И, значит, правильнее все же, с точки зрения корректного словоупотребления, говорить в этом случае не о беспристрастности, а об отстраненности, дающей возможность взглянуть на факты с нейтральной позиции или точки зрения. А это и называют по-русски объективностью или независимостью.

Интересность

Несмотря на всю технологичность процесса «кругооборота новостей», он все же происходит не в технических системах, а в обществе и, следовательно, его эффективность не может быть целиком сведена к формальным параметрам, поскольку очень сильно зависит от целого набора параметров «человеческих». Самое трудно описываемое и почти совершенно неформализуемое (хотя успехи современной точной науки и техники в «поверке алгеброй гармонии» столь впечатляющи, что и решение этой задачи совсем скоро не будет казаться удивительным) – это, пожалуй, понятие «интересности» сообщения. Это почти так же, как с оценкой искусства: подавляющее большинство людей способны только сказать, что некое произведение им «нравится» или «не нравится». Рассуждать на эту тему, пытаясь выяснить причины, по которым нравится или не нравится, могут критики или исследователи процессов творчества и общественного восприятия. Что сделать, чтобы понравилось, знают отдельные творцы, знают, но не могут сказать. Проще всего гениям: им способности творческого проникновения в суть вещей и явлений вменены – вместе со способностями воплотить это понимание в формах, доступных широким массам; пусть не при жизни и не всем – но даны! А всем остальным людям творческих профессий отсутствие гениальности приходится компенсировать неустанным стремлением к совершенству, непрерывным итерационным процессом созидания, публикации своих продуктов, изучения ожиданий и запросов аудитории, сравнения с признанными образцами, совершенствования техники и т.д., и т.п.

Новость должна быть написана интересно. А это значит, в жестких технологических ограничениях, накладываемых на новостные тексты, автор все же должен умудриться найти такие слова и выражения, использовать такие речевые конструкции, которые способны заинтересовать целевую аудиторию. Новости станут более интересными при использовании всех методик и техник, которые, в частности, детально описаны в этой книге. Но они не будут писаться «сами по себе», не будут складываться автоматически, как фигурки из конструктора с небольшим количеством деталей – результат все равно будет зависеть от индивидуального мастерства, от способности журналиста или редактора писать интересно, живо.

Человечность

Новости пишутся для людей и поэтому должны писаться о людях. Самый надежный способ сформировать модель «присутствия» - включить в описываемую ситуацию другого человека – такого, действие и взгляд которого наилучшим образом поможет обобщить представление максимально широкой целевой аудитории. Читатели, слушатели, зрители смогут (осознанно или неосознанно) представить себя на месте этого «героя», взглянуть на мир его глазами, сопоставить его поведение или точку зрения со своей. Именно так легче всего формируется схема сопричастности, сопереживания и событийности. А значит, в общем случае, чем «человечнее» новостное сообщение, тем оно качественнее. Ведь даже простое изложение факта резкого падения рубля становится многократно более содержательным и эффективным, если этот факт мы узнаем не в абстрактно-объективном изложении, а из уст или с комментариями ключевых фигурантов этого действия, например, главы Центробанка Виктора Геращенко или хотя бы аналитика известного частного банка, причем опять-таки не анонимного, а авторитетного персонально известного аналитика!

«Новости – это первый набросок истории», - сказал Бен Бредли, известный американский журналист. А историю делают конкретные люди, и интересна она успехами и ошибками конкретных людей. Поэтому, например, требование «персонификации новостей» с самого начала деятельности является одним из важнейших стандартов качества в информационном агентстве «ДО-инфо», а отслеживание реальной омской истории – одной из составных частей его миссии. При этом журналисты, сотрудничающие с агентством гордятся, что в отличие от многих своих коллег из ангажированных изданий, они не связаны в выборе персонажей политическими или корпоративными ограничениями своих учредителей или хозяев и могут писать и пишут обо всех интересных омичах, а не только о тех, без которых «и солнце бы не вставало».

Стандартность

Редакционная политика конкретного СМИ выражается достаточно четкими диапазонами, в которых могут варьировать основные параметры качества. Например, достаточно общее понятие эксклюзивности в конкретных редакционных ограничениях может формулироваться предельно жестко – «публиковать только такие сообщения, которые получены от эксклюзивных источников и не могут появиться в других изданиях» - или заметно мягче – «может быть опубликована новость об известных и описанных другими СМИ событиях, если обеспечивается их эксклюзивная трактовка или развитие». Первый формат применялся редактором-основателем популярной омской газеты «Ореол» Ириной Васильевой. Второй – информационным агентством «ДО-инфо» и рядом других изданий. Подобные ограничения могут и не быть описаны документально, но непременно присутствуют «в головах», овеществляясь в практической редакционной деятельности, накапливаясь в виде образцов продукции, относительно которых можно сверять каждый новый продукт на всех этапах его производства.

3. ГОСТ «Только хорошие Новости»

Государственных стандартов, определяющих параметры качества одного из самых востребованных в мире людей продуктов, не существует. В то же время, любой внимательный читатель и слушатель обращает внимание на то, что «все хорошие новости одинаковы», так же, как похожи друг на друга книги и счастливые семьи. Помимо механизмов саморегулирования, о которых подробно говорилось при обсуждении самого понятия новости, на их унификацию – в производственно-технологическом аспекте – оказывают заметное влияние также жесткие корпоративные нормы и стандарты, утвержденные в ряде ведущих мировых и российских информационных агентств. Далее изложены основные правила оформления качественных информационных материалов, подготовленные на основе доступных методических рекомендаций ряда ведущих СМИ и адаптированные с учетом практического опыта омских журналистов.

Структура новостного сообщения

Правильная структура новостного сообщения является одним из важнейших технологических требований качественного продукта. Во многих редакциях новость, не удовлетворяющую стандартным требованиям по структуре, просто не принимают к рассмотрению. Даже если сообщение имеет уникальное содержание и написано замечательным языком, оно может попасть «в корзину» в случае нарушения этих простейших правил.

Минимальный структурный стандарт новости предполагает наличие двух неотъемлемых частей: а) заголовка и б) собственно развернутого текста сообщения. В заголовке, именуемом также «лидом» (от английского lead – лидировать) или «подзаголовком» или «хедлайном» (headline – верхняя строка), или «новостью одной строкой», излагается основное фактическое содержание новостного сообщения. Собственно, в исключительных случаях и в некоторых форматах публикаций новость может распространяться и в таком – предельно сжатом изложении, что и отражено в одном из названий этой структурной составляющей.

В развернутом варианте новость может включать следующие структурные элементы:

· Название

· Заголовок

· Собственно текст

· Фотография

· Реквизиты (источник, дата, время, место)

· Ключевые слова

· Пояснения

· Дополнительные атрибуты

· Дополнительная разметка

Например, во многих современных информационных системах, ориентированных на распространение новостей с использованием технологии интернета, необходимыми являются дополнительные атрибуты и метки, повышающие так называемую «гипертекстовую» составляющую сообщения. При этом считается признаком хорошего тона оформлять в виде гиперссылок большинство значимых элементов текста, в том числе названия и имена известных ньюсмейкеров, информационные источники, географические названия и т.п. Естественно, это возможно только в случае, если этим словам есть на что ссылаться, то есть существуют доступные интернет-ресурсы с соответствующим содержанием, или, как принято говорить в интернет-сообществе, «контентом» (от английского content – содержимое, содержание, наполнение).

Дополнительных атрибутов даже у короткого новостного сообщения может быть очень много и самых разных. Они впрямую зависят от профессионально-редакционного контекста производства новостей и направлены на оптимальное «упаковывание» исходного содержательного продукта. И роль их очень напоминает роль, выполняемую упаковкой товара в современных рыночных системах: можно, конечно, продавать товар и без привлекательной упаковки, но это будет крайне неэффективно и приведет к проигрышу в конкурентной борьбе. Новость сама по себе живет один день, а жизненный цикл грамотно «упакованной» новости увеличивается многократно – за счет эффективного архивирования и последующего цитирования или использования в качестве сырья для последующих информационных материалов.

Оптимальный объем новости

Все содержание новости, как правило, удается изложить не более чем 1000 знаками (буквами, включая пробелы) текста. Это соответствует, компьютерному файлу в простом текстовом формате объемом, примерно 1Кб (1024 байта), или 120 словам, или 15 стандартным строкам по 66 символов каждая. Конечно, оптимальный размер сообщения сильно зависит от его содержания, но многолетний опыт, учитывающий особенности человеческого восприятия и удержания внимания, свидетельствует о том, что подавляющее большинство качественных новостей стремятся именно к этому «золотому стандарту». При этом минимальный порог содержательного изложения значимого события в новостном формате соответствует, примерно, 500 знакам, а максимальный – 2000.

Заголовок новости по объему, как правило, укладывается в 100 знаков.

Правила написания заголовков

Качественные заголовки новостей, как уже говорилось выше, несут основное фактическое содержание сообщения и строятся по очень жесткой формуле: субъект, действие, существенные обстоятельства (или подлежащее, сказуемое, обстоятельства и иные второстепенные члены предложения). При этом субъектом новости, как правило, является активно действующее лицо или организация, событийно значимая для целевой аудитории. Субъектом также может выступать какой-либо значимый предмет (явление, мероприятие, индикатор), соответственно, меняющийся, происходящий и т.п. Например:

· Министерство транспорта урезало квоты омской авиакомпании на чартерные перевозки

· Российские гимнастки Алина Кабаева и Ирина Чащина дисквалифицированы на один год

· Омские отделения «Отечества» и «Единства» готовятся к ликвидации

· Собрание акционеров ОАО «Электросвязь» Омской области состоится 28 июня

В редких случаях, когда основная формула построения заголовка по тем или иным причинам неприменима, допустимо использовать вспомогательные формулы. При этом заголовок может начинаться с географического названия, даты или иной временной составляющей (16 апреля, завтра, в ближайшее время и пр.). Например:

· В Омске проходит семинар по корпоративному управлению

Недопустимы заголовки, состоящие из двух предложений или представляющие собой сложносочиненное предложение. Ни при каких обстоятельствах заголовки не должны начинаться с глагола, причастного или деепричастного оборотов, с оборотов «по мнению», «по прогнозам», а также содержать безличные конструкции. Признаком дурного тона считается употребление в заголовках союза «который».

Общее требование лаконичности, предъявляемое стандартами написания качественных текстов, вдвойне, втройне применимо при написании заголовков. В заголовке не должно быть ни одного лишнего слова!

В заголовках не место всевозможным словам-паразитам, канцеляризмам, специализированным терминам, изложению очевидных обстоятельств, чрезмерно усложненным конструкциям. Этот текстовый и понятийный «мусор» часто попадает из информационных поводов, сформулированных в первичных материалах – пресс-релизах, отчетах, официальных сообщениях. Задача журналиста – выделять из них самую суть, без сожаления отбрасывая все лишнее.

Требование лаконичности, естественно, имеет и вторую сторону – диалектически противоречащую требованию простоты и краткости, а именно: необходимость максимальной информативности, содержательной насыщенности. В заголовке целесообразно упоминать, по возможности, все существенные обстоятельства сообщения. Сравните следующие заголовки об одном событии, расположенные в порядке повышения качества:

· Экспортные пошлины на российские нефтепродукты будут повышены

· Экспортные пошлины на российские нефтепродукты будут повышены до 10 евро за тонну

· Экспортные пошлины на российские нефтепродукты будут повышены с 5 до 10 евро за тонну

· Экспортные пошлины на российские нефтепродукты повысятся с 5 до 10 евро за тонну с 1 июля

В последнем варианте не только приведено дополнительное существенное обстоятельство важного для определенной аудитории события, но и произведено сокращение объема заголовка, а также перевод формулы в классическую – с активно действующим субъектом.

Использование сложноподчиненных конструкций возможно в исключительных случаях. Например, в случаях, когда это диктуется необходимостью сослаться на источник сообщения. Например, будет неправильным сообщать в заголовке, что «РАО ЕЭС полностью погасило задолженность перед федеральным бюджетом», поскольку мы не можем быть абсолютно уверенными в достоверности этого сообщения. В таком случае правильнее сформулировать хедлайн следующим образом:

· РАО ЕЭС заявляет о полном погашении задолженности перед федеральным бюджетом

Аналогичные подходы используются и при передаче важной информации, являющейся мнением, оценкой, прогнозом, высказанным тем или иным ньюсмейкером. При этом очередность расположения в заголовке двух частей сложноподчиненного предложения зависит от того, что именно является наиболее значимым и для целевой аудитории: само содержание мнения или кто именно его высказывает в данный момент и данном контексте. Сравните следующие примеры:

· Политика России по чеченской проблеме ошибочна, считает министр иностранных дел ФРГ

· Министр иностранных дел ФРГ заявил, что политика России по чеченской проблеме ошибочна

· Министр иностранных дел ФРГ назвал «ошибочной» политику России по чеченской проблеме

Стандарты содержания

Как уже отмечалось в предыдущей главе, редакционные стандарты легче все формулируются как приоритеты и ограничения, предъявляемые к параметрам качества новостей. При этом по большинству позиций, упомянутых ранее, в том числе: лаконичности, оперативности, понятности, новизне, актуальности, достоверности и др., - требования различных редакций мало отличаются друг от друга и стремятся к максимально возможным значениям. «Чем лаконичнее (оперативнее, понятнее, содержательнее и т.п.), тем лучше!» Но есть качественные характеристики, по которым у разных редакций возможны существенно различающиеся – иногда противоположные – требования. Например, редакция информационного агентства «Прайм-ТАСС» требует от своих корреспондентов абсолютной полноты в отработке информации в их зоне ответственности, то есть «освещения всех событий и получения о них предварительной информации», в случае «пропусков» обещая строгие кары. А многие редакции СМИ считают достаточным лишь поддерживать некую регулярность отслеживания событий в определенной сфере, представляющей интерес для их аудитории.

Похожая ситуация и с грамотностью. Многие редакции очень ревностно относятся к грамотному изложению текстов, требуя абсолютно корректного и строгого словоупотребления, соблюдения всех правил русского языка в академическом варианте. Это, кстати, вполне обоснованно даже на уровне работы с первичными материалами, поскольку иногда некорректные или неграмотные формулировки могут существенно искажать фактическую информацию. Одновременно есть целые классы СМИ, относящиеся к проблеме грамотности значительно либеральнее, причем не только на уровне корреспондентов, но даже и в публичных форматах. Самый яркий и видимый пример – «вольная» речь тележурналистов, которые очень часто совершенно не утруждают себя соблюдением норм русского языка, рассчитывая, видимо, на кратковременность своего контакта с аудиторией и на корректирующее воздействие дополнительных невербальных факторов – телевизионной картинки, различных эффектов.

Про разные уровни эксклюзивности мы уже упоминали ранее. Весьма любопытно и сравнение требований различных редакционных структур к базовому новостному понятию – объективности. Как уже отмечалось, оно вовсе не такое абсолютное, как кажется на первый взгляд. Ведь если некоторую «необъективность» можно усмотреть даже в отдельных сюжетах на канале Би-Би-Си, считающем себя «оплотом объективной журналистики» (хотя бы в выборе терминов при описании ситуаций в так называемых «горячих точках»), то чего ждать от корреспондентов «Радио России» с их проникновенными и трогательными сюжетами об успехах скромных сельских тружеников?!

Ну и, конечно, огромное поле для разнообразия редакционных стандартов возникает при выборе тематических приоритетов деятельности. Легко представить, насколько непохожи информационные материалы какого-нибудь агентства экологической информации и государственного информационного агентства ИТАР-ТАСС. Причем базовая тематическая конфигурация только закладывает основу для принципиальных отличий: за специфической отраслевой направленностью следуют и соответствующие ограничения по сюжетным схемам, выбору источников, параметрам достоверности и т.д. Любые тематические ограничения, вообще говоря, искажают картину мира, поэтому серьезные информационные структуры стремятся сохранить максимально возможное предметное разнообразие. И совсем неудивительным, с этой точки зрения, становится «дрейф» некоторых наиболее продвинутых информационных агентств из узко экономических сфер – в направлении широкого тематического представления событийного ряда. Пожалуй, одной из наиболее убедительных иллюстраций этого тезиса является успешное продвижение на российском информационном рынке агентства РБК («Росбизнесконсалтинг»): начинало оно как специализированное агентство деловой и финансовой информации, но очень быстро превратилось в лидирующую информационную систему в интернете и признанное универсальное информационное агентство.

NewsML – мировой информационный стандарт

В последние годы на информационном рынке активно продвигается стандарт NewsML, вполне способный стать настоящим мировым информационным стандартом. По замыслу его создателей и приверженцев, это технологическое решение способно не только существенно повысить эффективность информационного обмена между профессиональными участниками рынка информационных и коммуникационных технологий. Главное, пожалуй, в том, что с помощью нового мирового стандарта фактически сотрутся границы между общественной и корпоративной информации, точнее – ведущие компании, правительственные и общественные организации смогут так организовать свой внутренний информационный «мирок», чтобы задача налаживания общественных связей решалась почти автоматически. Стоит отметить, что в России также уже создана площадка для активного освоения нового стандарта на сайте www.NewsML.ru, где предполагается организовать открытое профессиональное обсуждение этого предмета, способствующее его скорейшему и эффективному внедрению.

Пробное использование некоторых элементов стандарта NewsML в описании информационной системы и разметке отдельных материалов осуществлено также в рамках мега-проекта «Открытый Омск» (www.RMX.ru).

4. Редакционное производство новостей

Производственное отношение к изготовлению новостей предполагает установление некоторого набора параметров этого процесса (планирование) и управление ими в ходе его реализации.

Основными составными частями (параметрами) процесса производства новостей являются:

· Общее количество новостей, производимых в редакции за определенный период

· Количество и состав целевых тематических направлений (разделов) новостной ленты

· Ньюсмейкеры или источники регулярного информационного отслеживания

· Корреспонденты: их количество, квалификационный уровень, статус взаимодействия с редакцией и другие характеристики

· Получатели: их количество, условия поставки информационных продуктов

· Качественные характеристики информационных материалов (эксклюзивность, достоверность, содержательность, важность, оперативность, «интересность» и др.)

На практике редакционное управление является сложным процессом совокупного (интегрированного) управления всеми указанными параметрами одновременно. И не только ими. При этом реальные управленческие конфигурации могут очень сильно различаться, в зависимости от значимости отдельных составляющих, а также общих тактических и стратегических приоритетов редакции. Задача построения универсальной или идеальной схемы управления редакционным процессом в общем виде не решена и не является предметом нашего рассмотрения. Ограничимся лишь кратким содержательным описанием перечисленных выше составных частей процесса редакционного управления производством новостей.

Управление количеством

Самый простой способ управления количественными параметрами состоит в а) планировании определенных значений, которых эти параметры должны достигать в определенные периоды, б) организации соответствующей производственно-технологической схемы, обеспечивающей достижение целевых значений, в) отслеживание реальной ситуации и г) выполнение корректирующих действий. Например, в соответствии с общими целевыми установками и производственным заданием, задаваемым пожеланиями потребителей, принимается решение о плановом значении общего количества новостей, производимых редакцией в течение недели, равным 100. Кроме того, требуется обеспечить представление основных событий, происходящих в пяти основных тематических разделах (политика, экономика, культура, общество, спорт). Исходя из таких входных (или целевых) значений основных параметров, можно осуществить детализированное планирование в разрезе недели, установить нормы «выработки» для имеющихся корреспондентов, спланировать использование дополнительных ресурсов, в том числе: транспорта, коммуникаций, офисного оборудования и т.п. Например, при простом равномерном распределении и без учета выходных дней необходимо обеспечить производство 20 новостей ежедневно. При этом пять новостей могут планово «закрываться» регулярными поставками от сертифицированных ньюсмейкеров, а оставшиеся пятнадцать – распределяться между тремя корреспондентами. Равномерно или нет – зависит от статуса и уровня их квалификации.

Управление ньюсмейкерами

Ньюсмейкеры (от английского newsmaker – «делатель новостей») – это любые субъекты – персоны или организации, - деятельность которых представляет интерес для целевой аудитории СМИ. С производственной точки зрения, ньюсмейкеры практически ничем не отличаются от обычных материальных ресурсов – бумаги, электроэнергии, средств коммуникаций или ресурсов офиса. Они так же нуждаются в эффективном управлении, обеспечивающем их необходимый запас, минимизацию затрат на включение в производственный оборот и накладные расходы и т.п.

Бывают общедоступные ньюсмейкеры, использование которых требует минимальных организационно-технологических усилий на отслеживание, аккредитацию, налаживание связи. Это, прежде всего, органы власти и управления, открытость которых гарантируется законодательно. Более ценным ресурсом, конечно, являются значимые персоны и организации, с которыми редакция может устанавливать эксклюзивные отношения. Но наилучших результатов достигают те редакционные структуры, в которых независимо от качественного состава ньюсмейкерского ресурса он используется наиболее технологично: планомерно, регулярно, целевым образом. Более подробное изложение работы с ньюсмейкерами и иными информационными источниками см. в соответствующей главе.

Управление корреспондентами

Если не затрагивать один из важнейших в этом блоке вопрос поиска и подбора кадров, то остаются следующие составляющие:

· Правильное распределение среди корреспондентов тематических направлений, которое, естественно, должно осуществляться с учетом их опыта, навыка, наличия дополнительного образования и профессиональных контактов в соответствующих предметных областях

· Адекватное распределение среди корреспондентов редакционных заданий по количеству и качеству производимого новостного продукта

· Точное распределение корреспондентов по степени их самостоятельности, учитывающее их способность либо эффективно выполнять выдаваемые редакторами задания, либо действовать по собственным тематическим ориентирам, например, отслеживая деятельность различных групп ньюсмейкеров

· Наличие и строгое соблюдение системы вознаграждений, поощрений и взысканий, которое целесообразно максимально жестко привязывать к количественным и качественным нормативам производства основной продукции – хороших новостей

Управление рассылками

Редакция новостей может работать в большей или меньшей степени автономности, однако это не меняет принципиально схемы управления процессом рассылки готового продукта. При полной автономности – в режиме информационного агентства – основными адресатами рассылки являются автономные же субъекты информационного рынка: различные СМИ, корпоративные структуры, органы власти и управления, другие информационные агентства или неопределенная аудитория интернет-сайтов. При более тесной интеграции с так называемыми «конечными СМИ», то есть печатными изданиями и эфирными средствами, ориентированными на массовую аудиторию, деятельность информационного агентства (службы, отдела) может быть более ориентирована на конкретную редакционную специфику. И в том, и в другом случае важно обеспечить оптимальное сочетание конкретных запросов потребителей и общих принципов производства новостной продукции.

В общем случае действует принцип: чем выше технологический уровень производства, чем более диверсифицированная редакционная схема используется в производстве новостного потока, тем более устойчивы рыночные позиции. Мощное информационное агентство, имеющее достаточное количество крупных клиентов, на определенном этапе развития перестает зависеть только от своих непосредственных подписчиков, а начинает «зависеть» или, точнее, ориентироваться на общее состояние и динамику информационного рынка, на ожидания и запросы массовой аудитории конечных потребителей новостей – читателей газет, слушателей и зрителей эфирных СМИ.

Кстати, каждый, кто хоть раз осуществлял массовую рассылку (например, по факсу или электронной почте), прекрасно знает, что и в чисто техническом аспекте ее гораздо эффективнее осуществлять по единому списку и стандартизованным процедурам. В идеале – автоматически, совершенно без человеческого участия, когда управление осуществляется «на стороне клиента», то есть все основные параметры рассылки задаются ее получателем самостоятельно по собственным предпочтениям. По такому принципу устроена самая мощная в России служба почтовых информационных рассылок через интернет, которая имеет мнемоническое название – Subscribe.ru (от английского Subscribe – подписывать). Аналогичная система, – конечно, значительно меньшая по масштабу, – реализована и в рамках проекта «Открытый Омск»: посетители сайта www.RMX.ru могут по собственному выбору подписаться на получение свежих фотографий, новостей агентства «ДО-инфо», новых опросов и обсуждений в форуме, прогнозов погоды и т.п., а также в любой момент отказаться от продолжения подписки.

А начиналось все в 1992 году с пакетов новостей «ДО-инфо», которые ежедневно печатались на пишущей машинке «Башкирия» под копирку и развозились курьером по редакциям нескольких омских газет…

Управление качеством

Система управления качеством очень сильно зависит от редакционных ориентиров: в одной редакции, например, политические новости имеют высший приоритет, а в другой, напротив, любой упоминание о политической составляющей является нежелательным или даже недопустимым. Такие подходы нам представляются принципиально неверными, вызванными устойчивыми мифами. В реальной человеческой жизни нет никаких тематических границ, они совершенно условны: политический аспект легко обнаруживается в рафинированной театральной сфере и, наоборот, в политике – сплошь театр и шоу! Думается, гораздо эффективнее все же при производстве новостного потока стремиться обеспечивать определенную полноту представления той или иной целевой сферы человеческой деятельности (например, жизнь человеческого сообщества отдельного региона), стремясь выдержать высокий уровень основных признанных параметров качества для новостного продукта, а именно: достоверности, эксклюзивности, содержательности, важности, оперативности, «интересности».

Большинством этих параметров достаточно эффективно можно управлять на слое индивидуальной работы корреспондентов и редакторов. Собственно редакционная компонента управления качеством, помимо оптимального подбора и расстановки журналистов, заключается в обеспечении надежного функционирования ряда редакционных подсистем, в том числе:

· единой базы данных ньюсмейкеров;

· информационных архивов и досье, позволяющих отслеживать любые темы во временном, отраслевом и персональном аспектах;

· интегрированной технологии обработки информационных продуктов;

· четкой и понятной для сотрудников редакционной политики, описывающей основные приоритеты и ограничения в деятельности отдельных журналистов и редакции в целом;

· технического оснащения сотрудников.

5. Индивидуальное производство новостей

Технологизация творчества

Схема деятельности отдельного журналиста в целом также имеет ярко выраженный производственно-технологический характер. Весьма жесткое сочетание приоритетов и ограничений, объективно накладываемых на этот вид деятельности, вынуждает профессионального журналиста подчиняться достаточно жестокому производственному ритму, который, на первый взгляд, оставляет мало места для творческих проявлений. В действительности же, как и во многих аналогичных ситуациях, именно при правильном сочетании хорошей организации работы, умелого применения навыков и выполнения четко описанных технологических операций, с одной стороны, с проявлением творческой интуиции и чувства стиля – с другой, как раз и удается достичь наиболее качественных результатов.

Основные стадии технологического процесса

Технологическая цепочка производства отдельной новости включает следующие основные стадии:

· Формирование (формулирование) информационного повода или работа с источниками

· Определение ценности факта

· Конструирование сюжетной схемы сообщения

· Сбор дополнительной информации

· Проверка достоверности и качества собранных сведений

· Написание связного текста

· Оценка восприятия материала с точки зрения целевой аудитории или конкретного редакционного задания

· Оформление материала

· Сдача готового материала редактору

· Ведение портфолио и ньюсмейкерских списков

Схема и содержание технологического процесса

Выражаясь предельно лаконично, основное содержание процесса изготовления качественного новостного сообщения можно выразить следующей фразой: «написание хорошей новости – это попытка достичь максимально привлекательной для целевой аудитории подачи фактического материала в заданных ограничениях». Поскольку ограничения, как уже говорилось ранее, для новостного жанра установлены достаточно жесткие, качественные новости отличаются предельной лаконичностью, то есть способностью малым количеством слов создать «объемную» картину значимого события, убедительностью изложения, точностью формулировок, создающих эффект «обостренного» восприятия действительности.

Формирование повода

Тема организации работы с источниками с целью регулярного получения значимых информационных поводов в необходимом количестве подробно изложена в следующей главе. Здесь отметим лишь следующее важное обстоятельство: фактов как таковых, вообще говоря, существует бесконечное множество и речь должна вестись, во-первых, об умении находить факты определенной ценности, заданной редакционными приоритетами, а во-вторых, о навыках изготовления качественного новостного сообщения «из того, что было».

Определение ценности

Итак, на второй стадии техпроцесса требуется оценить факт, информационный повод, который будет положен в основу будущей новости. При этом анализируются, как минимум, три основные ценностные составляющие: ценность факта как такового, ценность с позиции целевой аудитории и ценность с позиции корреспондента (себестоимость).

В первой группе более ценными считаются факты и поводы, позволяющие достичь успеха в овладении вниманием и интересом потребителей за счет известных и очевидных – универсальных – характеристик качества. Среди них: новизна, эксклюзивность, достоверность, оперативность.

Во второй группе приоритетными являются содержательные параметры, а именно: информационная насыщенность, значимость фактов, персон, случившихся или прогнозируемых событий, связанных с исходным фактом, а также «интересность» исходного материала, с точки зрения целевой аудитории.

Наконец, третья группа включает такие характеристики информационного повода и всех сопутствующих обстоятельств, которые могут повлиять на эффективность его обработки или, другими словами, - возможность получения качественного новостного продукта при минимизации затрат. Сюда входят насыщенность архивов, наличие и уровень источниковой базы и, в целом, «разворачиваемость» этого повода, то есть его сюжетный потенциал: можно ли из него сформировать достаточно богатую картину, пользуясь доступными средствами.

Конструирование сюжетной схемы сообщения

Содержание работы на этой стадии детально изложено в соответствующей главе. Журналисты, осознанно или в результате многолетнего опыта освоившие этот инструментарий, способны представить один и тот же факт несколькими совершенно разными текстами, которые, тем не менее, все будут точно передавать содержание новости. Выбор конкретной схемы в этом случае определяется либо удобством ее реализации в существующих редакционных ограничениях (см. далее о сборе дополнительной информации), либо ожиданиями целевой аудитории, либо какими-то иными причинами.

Сбор дополнительной информации

Дополнительная информация собирается в точном соответствии с выбранной сюжетной схемой. Для схемы «точки зрения», например, вам придется раздобыть как минимум две позиции значимых персон по нужной теме. Для схем «Причина» и «история» - подобрать как можно более точное описание событий, непосредственно предшествовавших или даже явившихся причиной описываемого. И так далее. При таком подходе собирается та, и только та, дополнительная информация, которая действительно необходима в данный момент. Хотя это, конечно, не исключает необходимости формирования общего информационного контекста изучаемого предмета. Найти золотую середину, не упуская необходимых деталей, но и не погружаясь в изучаемый предмет «глубже, чем нужно» (есть такой тип журналиста, сродни чеховской Душечке, которые слишком «влюбляются» в то, о чем пишут, теряя объективность и чувство меры в его описании) – в этом состоит настоящее мастерство.

Проверка

Проверять (и перепроверять!), в первую очередь, следует степень достоверности полученных сведений, поскольку этот параметр является одним из самых критичных для редакционной деятельности в целом. Эта обязанность журналиста даже отражена в Законе об СМИ (см. соответствующую главу). Лучший способ проверки – сопоставление информации об одном и том же предмете, полученной из разных, не связанных между собой источников. Кстати, легко видеть, что использование более объемных схем представления излагаемого материала, например, точное, со ссылкой на источник, изложение как минимум двух различных позиций, фактически освобождает вас от необходимости тратить значительные усилия на перепроверку излагаемых фактов! При этом, правда, особенно возрастает требовательность к точности цитат.

Проверка качественных характеристик собранной информации выполняется путем формального сравнения с заданными редакционными приоритетами.

Написание связного текста

Помимо следования выбранной сюжетной схеме (см. соответствующую главу), при написании связного текста важно ориентироваться на два основных требования: цельность текста или логичность изложения, с одной стороны, и его «послойность», то есть изложение материала от самого важного – к менее важному, дополнительному. Если с первым требованием у людей с полноценным гуманитарным образованием или с опытом написания текстов обычно дела обстоят более или менее нормально, то со вторым – трудности возникают почти у всех. Слишком глубоко укоренилась в нас порочная «последовательно-дискретная» система образования с ее «завязкой-развитием-кульминацией-финалом»! Но на это есть редакторы, которые нещадно «режут» тексты, которые им передали неумелые корреспонденты, в редакциях, в которых выпускают настоящие СМИ!! Причем, «режут» очень просто: отсекая все лишнее, не помещающееся в отведенное место в газете или эфирном выпуске; отсекая с конца – так по технологии, - поэтому если нерадивый корреспондент в соответствии с правилом Штирлица приберегает самое, на его взгляд, важное для завершающего аккорда своего маленького литературного произведения, его ждет большое разочарование.

Оценка восприятия

Очень часто требования этой составляющей технологии производства качественной новости формулируют в виде предложения проверить получившийся материал, дав его прочитать «уборщице тете Маше» или прочтя его хорошим знакомым или, напротив, незнакомым «простым» людям. Это принципиально неверно! Тетя Маша может служить экспертом лишь по домовой стенгазете, а новости, как мы уже говорили, значительно более сложный и ответственный жанр. Гораздо правильнее – и содержательно, и технологически – просто самостоятельно провести сплошное прочтение законченного текста («вычитку»), одновременно стараясь сверять его с требованиями качественной новости и редакционным заданием. Кстати, по одному из параметров все же можно провериться и на тете Маше, попытавшись оценить уровень адекватного понимания основного содержания вашего текста.

Оформление

Будьте особо внимательны на этой стадии! Неправильное оформление изготовленного вами материала может свести к нулю все затраченные усилия – даже в случае уникальной фактуры или «гениального» изложения. Вы даже представить себе не можете, до какой степени раздражения и праведного негодования может дойти редактор, которому постоянно поступают тексты с лишними пробелами, точками после заголовков, неподписанные, с нераскрытыми инициалами основных персонажей и т.д. В каждой редакции существуют свои стандарты оформления, которых следует придерживаться максимально строго.

Сдача редактору

Главное на этой стадии – убедиться в том, что материал, переданный вами на редактирование, получен в надлежащем виде и своевременно. В технологически развитых современных коммуникационных системах это делается почти автоматически (например, в комплексе «Распределенная Редакция» каждый корреспондент может отслеживать «судьбу» своей новости). Если для адекватного отношения к вашему продукту требуется уточнение каких-то обстоятельств или раскрытие деталей, это можно и нужно делать, сопровождая основное сообщение комментариями.

Ведение портфолио и ньюсмейкерских списков

Возможно, для журналиста-новостника ценность портфолио как элемента самопредставления и карьерного роста не так актуальны. Однако аккуратно архивировать результаты собственного творчества имеет смысл даже и с технологической точки зрения: всегда пригодится – из собственного информационного источника напитаться важными сведениями, которые могут потребоваться для уточнения важных обстоятельств или расширения базы для анализа текущей ситуации. Ну и, конечно, все сведения о важных персоналиях стоит «упаковывать» в собственные ньюсмейкерские архивы (файлы, досье, базы данных): умение эффективно работать с ключевыми участниками событий – одно из важнейших профессиональных качеств, а обладание «маленькими персональными историями» существенно повышает инструментальные возможности журналиста и авторитет в глазах его потенциальных «жертв».

6. Организация работы с источниками

«Не верь, не бойся, спрашивай»

Основное правило
работы с пресс-службами

В этой главе ведущий сотрудник омского информационного агентства «ДО-инфо», редактор новостей Татьяна Ильина делится своими секретами мастерства при выполнении одного из важнейших этапов индивидуального производства новостей – работе с информационными поводами и источниками новостей.

О чем писать

Почему-то считается, что выпуски новостей в газетах, на радио и телевидении не могут обойтись без информации о «мероприятиях», проведенных областными или местными властями. Следование этому порочному мифу, наряду со стремлением руководителей многих местных СМИ подтвердить свою лояльность, постоянно удовлетворяя желание власть имущих видеть и читать о себе хорошее, да побольше, привело к тому, что информационные программы и газеты в Омской области стали практически неотличимы. Одна известная омская журналистка когда-то говорила: «Нам часто пишут и звонят люди, и спрашивают о чем угодно, например, «можно ли ставить микроволновку на холодильник?», но ни один читатель ни разу не поинтересовался «а как там бюджет области, приняли его или нет?» - мы сами создаем этот ажиотаж вокруг скучных тем».

По большому счету, «официоз» мало интересен и самим журналистам, поэтому новости становятся еще менее интересными, «нежизненными». И чем дальше засасывает журналиста этот жанр, тем больше он теряет квалификацию, теряет навык поиска «живых новостей». А ведь их палитра может быть весьма разнообразной. Вот, например, очень крупноблочный перечень тематических направлений, которые можно использовать для «чернового» поиска информационных сообщений:

· происшествия, катастрофы, криминал

· промышленность, бизнес

· решения власти, затрагивающие людей

· экология

· спорт

· погода

· сезонные явления

· отклики на российские, мировые события

· утечки, слухи

· культура

· животные

В любом издании есть свой классификатор или рубрикатор, конечно, значительно более подробный и ориентированный на специфику издания. Например, тематический рубрикатор агентства «ДО-инфо» состоит более чем из ста позиций (верхний уровень тематического рубрикатора информационной системы ПАН-ДО см. в Приложении).

В любом случае, выбор темы зависит от аудитории издания, но еще больше – от предпочтений журналиста. Даже о пресловутых «мероприятиях» можно писать интересно, находя в них изюминку, которая и делает новость настоящей. У нашего агентства был интересный опыт сотрудничества с городским Департаментом недвижимости, о деятельности которого мы делали не меньше трех новостей еженедельно, большая часть которых публиковалась в газетах или звучала в эфире. Появившийся вскоре пресс-секретарь фактически перекрыл нам поток информации, поскольку, не имея ответов на вопросы и желания собирать информацию, тем не менее «замкнул» все на себя. Опыт показывает, что многие пресс-службы понимают свою задачу несколько превратно: не повышение открытости социально значимого субъекта, держателя важных сведений, ньюсмейкера, а распространение через СМИ «нужной» информации. Соответственно, издания и журналисты, получившие и распространившие «ненужную» информацию, чаще всего становятся персонами нон-грата: заносятся в «черные списки», не приглашаются даже на открытые мероприятия. Помнится, после статьи о собрании акционеров «Омского бекона», в качестве заголовка которой была выбрана перефразированная цитата из «Сильвы» - «Самое большое в России свинство», на нас «обиделись» представители компании «Сибнефть», работающие в Омске. Нам пришлось налаживать получение информации об этой крупнейшей компании из Москвы и из других источников.

С кем говорить

Главным источником новостей являются сами люди, каждый человек, возвращаясь с работы домой, рассказывает о новостях за день, а приходя на работу – о происшествиях в транспорте, на улицах, о своих знакомых и родственниках. Мир насыщен новостями – нужно только уметь находить среди них настоящие, способные затронуть широкую аудиторию. Причем «затронуть», используя не только природные чувства страха, зависти, любопытства, но и «высокие отношения» - причастность к общему делу, созидательные устремления, готовность к состраданию и т.п. То есть, не только «подрались в трамвае, зарезали, обстреляли, взорвали», но и «создали, восстановили, открыли». Нельзя объять необъятное, поэтому журналисту приходится делать «срез жизни» не по каждому гражданину, а по крупным группам граждан, особо влиятельным гражданам и структурам. Именно их называют ньюсмейкерами, то есть субъектами, которых нужно отслеживать или с которыми нужно общаться в поисках новостей. Соответственно, начальный состав объектов для налаживания системы регулярного информационного поиска может выглядеть следующим образом:

· коллеги по журналистскому цеху;

· личные контакты в различных сферах;

· особо важные персоны – VIP;

· архивы, статистика;

· пресс-службы;

· специальные службы;

· другие СМИ и информационные агентства.

Идеальный вариант – наличие добрых человеческих отношений с самими ньюсмейкерами, их окружением или, как говорят, «аффилированными лицами». Это дает возможность сократить многие ненужные инстанции и технологические стадии. Но и работой с типовыми форматами и каналами получения информации – пресс-релизами, официальными сообщениями, распространяемыми пресс-службами и всевозможными госорганами - пренебрегать, конечно же, не стоит.

Многие новости «приходят сами» из оговорок различных людей. Даже в самой скучной официозной передаче участвуют живые люди, говорящие не только по бумажкам. Нужно только уметь слушать. И задавать вопросы, не стесняться и не бояться быть любопытным: неистребимое любопытство отличает журналистов от «обычных» людей. Никто не ждет от нас компетентности во всех сферах, поэтому можно вытянуть нужную информацию из любого собеседника, задавая ему невинные вопросы «для расширения кругозора».

Не дать себя использовать

При работе не следует забывать один очень важный принцип: вы используете людей в качестве источника информации - люди используют вас в качестве рупора. Пресс-службы стремятся использовать журналистов для распространения информации о себе или конкурентах, на выборах происходит массовый «слив компромата» через СМИ или целенаправленное воздействие на аудиторию в чьих-то интересах. Часто это становится возможным не по сговору или за деньги: просто журналист или редактор забывают о необходимости проверки информации. Новостное сообщение не должно строиться на сведениях из одного источника. Если нет возможности проверить достоверность информации, нужно привлекать эксперта, который может оценить степень ее достоверности, высказать свое мнение о происходящем или о последствиях. В агентстве «ДО-инфо», например, существуют базы данных ньюсмейкеров и экспертов, которые насчитывают несколько сотен фамилий, ведутся, то есть непрерывно поддерживаются в актуальном состоянии, на протяжении ряда лет.

Новости – по плану

Помня два правила «Новости есть везде» и «Новости нет, пока мы о ней не написали», редактор может спокойно планировать работу информационной службы, а независимый журналист – свою собственную. Более точно главный технологический принцип планового производства новостей можно сформулировать следующим образом: «Новостей должно быть в нужное время таких и столько, каких и сколько ждут потенциальные потребители». Эффективная новостная служба на самом деле практически не зависит от возможного неблагоприятного развития внешних «реальных» обстоятельств, поскольку она готова к любому их состоянию. Даже кажущемуся «полному отсутствию новостей». Как этого достичь? Разработать План Производства Новостей (ППН) и следовать ему!

В самом простом формате ППН можно представить в виде обычной таблицы, в которой в столбцах располагаются временные интервалы (недели, дни), по строкам – разделы информационного поиска, а в ячейках на пересечении строк и столбцов – соответствующие пометки, например, обычные «точки», «крестики» или «галочки», обозначающие плановое и фактическое выполнение соответствующего задания.

Основой плана разумно сделать тематический рубрикатор. Но поскольку основная работа осуществляется во взаимодействии с конкретными информационными источниками (ньюсмейкерами), лучшим решением будет группирование источников по тематическим разделам. Это можно сделать и в одной таблице (например, программа работы с электронными таблицами MS Excel позволяет легко создавать, сворачивать и разворачивать разделы, представляя информацию в наиболее удобном виде), и в виде набора связанных таблиц – кому как удобнее. Я, например, несмотря на многолетний опыт работы по «безбумажным» технологиям, тем не менее с удовольствием пользуюсь огромными таблицами в «твердой копии» - в виде крупных листов бумаги, сложенных «гармошкой». Так удобнее делать оперативные пометки. И потом, это отвечает какой-то внутренней необходимости сохранять особый дух «реальной журналистики», ассоциативно связанной с различными традиционными предметами – ручкой, блокнотом, листками исписанной бумаги для заметок…

Маленькие журналистские хитрости

За многие годы работы в режиме «наибольшего «неблагоприятствования» со стороны многочисленных держателей официальной или корпоративной информации у сотрудников агентства «ДО-инфо» выработался целый набор «маленьких хитростей», помогающих преодолевать многие надуманные и глупые преграды, сооружаемые перед независимыми журналистами. С разрешения Главного редактора некоторыми из них я поделюсь с вами.

Псевдо-опрос. Это совсем просто: звоните или приходите, представляетесь, задаете кучу вопросов, среди которых один – тот самый, ради которого все и затевалось. Это может выглядеть, как интервью в рамках обычного социологического опроса. Особо эффективна в сочетании со ссылкой на авторитеты. Проходит с упрямыми чиновниками и бизнесменами.

Письмо начальнику. Незаменимо для проверки слухов о новых назначениях: звоните в приемную, представляетесь, говорите, что готовите официальное письмо с запросом и хотите уточнить правильное полное название организации, должность руководителя, его фамилию, имя, отчество. Если начальник действительно новый, удивляетесь и начинаете неофициально и доверительно выспрашивать (как секретарша секретаршу): "Батюшки, а куда прежний делся? А этот откуда? И как он, всех уже "построил? А лет сколько? и т.д."

Провокация или проверка слухов. Применяется для уточнения имеющейся скупой или не вполне достоверной информации. Вопрос задается с явным (не до абсурда, конечно) преувеличением: "тут вот пишут (говорят ваши коллеги, конкуренты, соседи...), что у вас куча жертв (колоссальный ущерб, огромные площади разрушений, сотни тысяч митингующих, голодающих или участников драки, вредная инициатива, опасный товар и пр.)". Собеседник начинает разоблачать "клеветников", проговариваясь и сообщая нужные подробности. Главное - вовремя "подбрасывать дров", пока он говорит: "Ну вот, видите, а то написали, что ваша организация ничего не предприняла... Что работали только новосибирцы..." Хитрость очень хороша для бесед с МЧС, УВД, медиками, да и с чиновниками тоже.

Метод подсказок и технологических наводок. Редактор дал задание, а собеседник "тугой": «Какие у нас новости? Нет ничего интересного» и тому подобные отговорки. Приходится напоминать: ну Вы же супруге вчера вечером что-то рассказывали, в курилке обсуждаете с коллегами? Вот в соседних регионах у ваших коллег сокращение (рост цен, исчезли куриные окорочка, наводнение, не платят зарплату, встречают иностранцев...). Человек просто "включается" в тему и дальше уже сам начинает говорить, вспоминать. Естественно, для эффективного использования этого метода надо быть достаточно образованным и информированным о ситуации в самых разных областях. Ну и немножко – психологом.

"Шантаж". Если собеседник предельно упрям и не "колется" ни в какую, приходится идти на грубый шантаж: "А вот если я напишу "Пресс-служба УВД не смогла опровергнуть информацию об избиениях рокеров" - так нормально будет?" Ни один уважающий себя пресс-секретарь этого вынести не в состоянии, он просто обязан начать шлифовать формулировку сообщения. Иногда помогает и такая формула: "То есть, вы советуете отправить в Москву информацию, что в омском управлении не смогли внятно ответить на вопрос?" Свирепеют, но что-то формулируют.

Ссылка на авторитеты. Основная задача пресс-служб - максимально облегчать свою жизнь, фильтруя информацию. Поэтому, задав им непомерно сложный вопрос, обязательно услышишь, что они сразу сказать не могут, надо специально готовить материал, ехать... Облегчая им жизнь, просто узнайте у них фамилию того, кто может ответить. Или звоните в приемную и спрашиваете, кто может ответить на вопрос. Иногда можно позвонить и начальнику конторы, который поспешит от вас избавиться, переправив к нужному человеку (или послав подальше). Главное, получив фамилию и позвонив человеку, сказать: "Вот мне у Иван Петровича (и это правда) посоветовали к Вам обратиться. Говорят, только Вы все знаете и можете рассказать". Правда и лесть в нужном соотношении способны творить чудеса.

Плотное фиксирование информации. На пресс-конференциях говорят много. Никогда не знаешь, что станет важным завтра. Отсюда вывод - фиксировать все. Причем, не на камеру или диктофон, а ручкой в блокноте (карандашом в тетради). На обложку выписать хотя бы дату, фамилию, название мероприятия. Это просто технически удобно. Да и не раз выручит, когда вскользь оброненная информация послужит "наводкой" для большой и важной темы.

Самое интересное - в "разном". Это касается всяческих заседаний, имеющих повестку дня. Пункт "Разное" всегда стоит последним. Если там что-то особо важное, то его содержание не оглашают в течение всего заседания, а в конце иногда просят прессу удалиться. Удаляться не стоит. По закону заседание объявляется закрытым или в самом начале или никогда. Нельзя засекретить один вопрос, если он не касается государственной тайны, конечно. Но и в этом случае обязаны принять решение до начала рассмотрения повестки. Если же нет - сидите до упора и слушайте. Пусть милицию вызывают, выносят из зала - тоже неплохая новость.

"Задний" проход". Куда только нас не пускают! Была бы воля - никуда бы не впустили. Приходится хитрить. Если «полуоткрытое» мероприятие назначено на 14⁰⁰ - записывайтесь на 13⁰⁰ на прием к более доступному чиновнику, кабинет которого - на другом этаже. Или идите в пресс-службу, если она есть. С дисциплиной у нас, слава богу, все нормально - до туалета не провожают и не ждут под дверью. Так что, закончив "буферную" встречу, можно посетить интересующее место, придя заранее и незаметно с толпой пройдя в зал. С режимными предприятиями сложнее, особенно, если едет президент, но при большом желании даже на заводы можно проникнуть. Правда, для этого надо иметь хорошие контакты в руководстве или пресс-службе и позаботиться о пропуске заранее.

Правило третьего знакомого. Омск - город маленький, все всех знают. Среди ваших знакомых обязательно есть люди, имеющие выход на знакомых, друзей или соседей кого-то нужного или на него самого. К ним можно обратиться, сославшись на рекомендацию общего знакомого. Главное - не стесняться. Это не вы сами - профессия заставляет («злой редактор требует, иначе со свету сживет»). В конце концов, коллеги-то у вас есть. Они тоже могут составить протекцию. Как бы ни были разделены омские журналисты, они редко отказывают в помощи собрату по профессии советом и номером телефона.

Лишних справочников не бывает. Телефонные книги могут быть неиссякаемым кладезем полезной информации. Особенно старые, - которые помогут узнать много интересного о карьере омских VIP: не только где и кем работал, но и с кем, и под чьим началом. И тогда выяснится, например, что нынешнему важному боссу пришлось и баней руководить, и охраной природы заведовать, и быть парторгом паровозо-пимокатного завода. Разве не интересно? Да и необходимые номера телефонов зачастую легко узнать по открытым справочникам. Главное, чтобы они всегда были под рукой.

7. Сюжетные схемы новостей

Новость только тогда будет эффективной, если она способна давать читателю больше, чем простое изложение факта. Как уже говорилось выше, главная цель новостного текста состоит в воссоздании простыми лаконичными средствами как можно более яркой и достоверной картины события, позволяющей читателю войти в роль если не соучастника, то непосредственного его свидетеля. Эта ситуация очень похожа на то, как великие детективы воссоздают, картину преступления по нескольким незначительным деталям, постепенно, шаг за шагом, восстанавливая причинно-следственные связи, изначально неизвестные обстоятельства.

Существенно повысить технологичность процесса написания качественного текста новостного сообщения можно с помощью разработанного нами специального инструментария, позволяющего – почти также как и при расследовании преступлений, – начиная с любого достоверного факта, формировать реальную событийную картину, логически связную и интересную для читателя. Поскольку основной достигаемый при этом результат состоит в повышении содержательной насыщенности текста и фактическом создании литературного произведения малой формы, мы назвали этот инструмент «сюжетными схемами». Набор базовых схем, используемых для построения новостей, невелик, но умелое творческое их применение позволяет из любых, даже не очень значительных и ярких, фактов стабильно создавать добротные качественные продукты, а иногда – подлинные литературные шедевры.

В качестве еще одного весьма яркого аргумента в пользу выбора такого, на первый взгляд, не слишком подходящего к «оперативной журналистике» термина как «сюжет» (более привычного в «большой литературе» или «крупноформатной журналистике»), стоит, пожалуй, привести значения этого слова в переводе с французского. Помимо наиболее привычного и употребительного в русском языке значения «тема, предмет, сюжет», это слово (sujet) имеет также значения «причина, повод», «лицо, субъект» и даже «подлежащее», что согласитесь, полностью соответствует базовым содержательным и технологическим требованиям, предъявляемым нами к новостным текстам!

Уже первые опыты практического применения метода конструирования новостных текстов по сюжетным схемам показали его высокую эффективность – и как незаменимого инструмента в профессиональной практике действующих журналистов, и как очень наглядного и убедительного инструмента «деятельного обучения». В настоящее время авторами проводится цикл аналитических исследований, результатом которого станет своеобразная сертификация предложенного инструментария, позволяющая более точно указать желательные и допустимые сферы применения тех или иных сюжетных схем. Однако и без этих научных обоснований не только понять, но и осмысленно применять в практической деятельности этот способ может, как говаривал старик Успенский, «не только взрослый, но даже карапуз»! На занятиях в Школе Современной Журналистики слушатели уверенно использовали предложенный инструментарий после первого знакомства: распознавали сюжетные схемы в различных текстах и самостоятельно конструировали новости по заданным схемам.

Итак, в настоящее время нами выделены, описаны и отработаны в практике информационного агентства «ДО-инфо» и проекта «Распределенная Редакция» следующие сюжетные схемы:

· Факт

· Источник

· Мнение

· Сравнение

· Точки зрения

· Противопоставление

· Опровержение

· Проблема

· Выделение из ряда

· Причина-следствие

· История

· Развитие

· Обобщение

· Конкретизация

· Картина

· Анализ

Далее в этой главе приведено краткое описание основных сюжетных схем с графическими иллюстрациями и примерами, помогающими их легче понять, запомнить и освоить.

Факт

Простейшая базовая сюжетная схема. Чаще всего применяется в случаях, когда информационный повод новости является максимально значимым (важен «как таковой», «сам по себе») или требует высочайшей оперативности при распространении. Когда все мировые агентства распространяли сообщение об атаке террористов-камикадзе на небоскребы в Нью-Йорке, подавляющему большинству слушателей и зрителей в первые минуты трагедии было «достаточно» этой страшной информации как таковой. Это потом, потребуются более детальные обстоятельства, помогающие осознать и пережить эту страшную мировую новость, переворачивающую основы миропорядка и мировосприятия многих миллионов людей. В тот черный вторник все новости излагались в виде страшных фактов.

На ОАО "Омский бекон" - новый начальник отдела рекламы

Один из самых известных и "успешных" омских рекламистов Дмитрий Типикин принял предложение, "от которого трудно отказаться", возглавив отдел рекламы и связей с общественностью ОАО "Омский бекон". До сих пор руководителями этого подразделения были выходцы из других компаний (в последнее время - с "Оши"), имевшие послевузовский опыт работы в более-менее крупной структуре. Дмитрий Типикин идет в холдинг "с вольных хлебов", имея репутацию сильного самостоятельного рекламиста. У него архитектурное образование, а в профессиональном багаже - опыт раскрутки газеты "Курс", создания журнала "Город", сотрудничество с крупными предприятиями, консультирование и рекламный креатив. Долгое время проработавший самостоятельно Дмитрий Типикин, как и несколько других первопроходцев рекламного рынка Омска, умеет делать все своми руками: от идеи и программы рекламной кампании - до дизайн-макетов и сценариев. На новом месте ему, возможно, придется также осваивать или восстанавливать навыки руководящей работы и... подчинения вышестоящим начальникам.

Источник

В этой сюжетной схеме достоверный факт излагается со ссылкой на источник его происхождения. Чаще всего подобная схема применяется при распространении официальной информации. Естественно, чем более высокий ранг источника, тем более значимой выглядит информация и тем больше уровень ее достоверности.

Объем инвестиций в омскую экономику за год сократился почти в 40 раз

По данным Госкомстата, в первом квартале 2000-го года Омская область занимала второе место среди российских регионов по объемам привлеченных инвестиций - 493 миллиона долларов. Лидировала год назад столица, в которую иностранными инвесторами было вложено 698 миллионов долларов. Москва сохранила и упрочила лидирующие позиции: в 1 квартале 2001 года туда поступило более одного миллиарда долларов инвестиций, что составляет более 40% от общероссийского показателя и на 63% превышает уровень 1 квартала 2000 года. В целом поступление инвестиций в Россию возросло на 11% по сравнению в тем же периодом прошлого года. В Омской области объем инвестиций упал до 12,9 миллиона долларов, что в 38 с лишним раз меньше аналогичного прошлогоднего показателя.

Мнение

Частное мнение отдельного субъекта может быть самоценным сюжетом, если этот субъект является особо важной персоной (VIP, от английского выражения Very Important Person), а его мнение обновляет или укрепляет, уточняет уже сложившееся общее представление об обсуждаемом предмете или о нем. Например, очередное хлесткое высказывание Владимира Жириновского относительно позиций США и России в ситуации в Афганистане может быть и привычным, укрепляющим его образ «отвязанного политика», а может быть совершенно неожиданным, порождающим новые темы для информационных сюжетов.

Омский губернатор считает новые земельный и трудовой кодексы прогрессивными

По информации пресс-службы губернатора, Леонид Полежаев считает, что принятый Госдумой кодекс о труде "соответствует самому социалистическому представлению о законе" и защищает интересы и права трудящихся. А земельный закон, по мнению губернатора, вообще не содержит положений о продаже земель сельскохозяйственного назначения. По словам Леонида Полежаева, речь идет только о продаже земли под предприятиями и прочими объектами, но эти площади настолько малы, что не может быть и речи о "продаже Родины": " Это то, что нужно было принимать, по крайней мере, 4-5 лет назад. Такое решение дает новый импульс экономическому развитию страны." Впрочем, омские законодатели, всегда чутко прислушивающиеся к мнению губернатора", выступили против принятия земельного кодекса. Таким образом, "ветвистая" омская власть сумела и принципиальность проявить и президентские законы поддержать.

Сравнение

Одна из фундаментальных схем не только в журналистике, но и вообще, в сфере формирования представлений (мировосприятии, мировоззрении). Сравнение – основной способ познания. На нем основаны и «точные» представления, оперирующие, по сути, аналогичными понятиями «измерения», и «неточные», называемые часто «гуманитарными», – которые на самом деле просто имеют другие схемы сравнения и измерения на шкалах «добро-зло», «прекрасно-безобразно» и тому подобных. Механизм сравнения автоматически возникает с появлением в сфере человеческого внимания второго однородного объекта: он «другой» хотя бы по какому-нибудь одному неуловимому признаку, и это позволяет фиксировать отличия, сопоставлять их, формировать более точное представление об исходном объекте, позиционируя его на различных измерительных шкалах. Не бывает абсолютного понятия добра: мы можем говорить о человеке, что он добрый, только «держа в голове» других людей – более добрых или более злых, чем первый.

Схема сравнения очень редко применяется «в чистом виде». Она является прототипом для построения других базовых схем или сложных сюжетных конструкций.

В Омске отмечана самая низкая среди городов России стоимость минимального набора продуктов питания

По информации Госкомстата России, распространенной агентством "Прайм-ТАСС", инфляция в России в феврале 2002 года достигла 1,2%. В январе она достигла уровня в 3,1%. Темп роста тарифов на платные услуги населению в феврале составил 2,7%. Цены на продукты за месяц возросли на 0,9%, а на непродовольственные товары - на 0,8%. Стоимость минимального набора продуктов питания в России в феврале 2002 года возросла на 1% по сравнению с январем и в конце февраля достигала 946,5 руб. Стоимость набора в Москве за месяц выросла на 1% до 1221,8 руб, а в Санкт-Петербурге - на 0,8% до 1061 руб. Самая низкая по России стоимость минимального набора продуктов питания отмечена в феврале в Омске (794,5 руб), самая высокая - в Петропавловске-Камчатском (1569,5 руб).

Точки зрения

Одна из очень распространенных схем, восстанавливающих базовую модель формирования обобщенного представления (см. первую главу), при которой его «объемность» и точность обеспечиваются самым естественным образом – взглядом с разных сторон. Схема «точки зрения» очень популярна у журналистов и, соответственно, читателей именно в силу своей понятности и простоты в реализации и восприятии: достаточно подобрать авторитетных носителей разных взглядов на одну ситуацию (вопрос, проблему), «вытянуть» из них четкие формулировки их позиции и точно и внятно их изложить.

Омские оптовики не рискуют предсказывать изменение цены сахара

Менеджеры фирм-продавцов прямо так и отвечают: "Сахар – это единственный непрогнозируемый продукт". И в доказательство приводят его постоянные ценовые колебания. Не всегда ощутимые – где-то на три копейки, где-то на тридцать, - но по своему характеру регулярные. Нестабильность сахарного рынка подтвердили практически все участники нашего опроса, в том числе: "Коробейник", ЧП Филимонова, "Регион-трейд-бакалея", "Продимекс-сиб", ЧП Семендяев. В каждой из упомянутых фирм в последнее время были зафиксированы практически еженедельные повышения-снижения стоимости килограмма "белого яда". Причем, изменения эти не поддаются простой интерпретации – по крайней мере, менеджеры затруднились ответить на вопрос, в чем причина. Пожалуй только в "Коробейнике" сослались на буквально вчерашнее (28.02) повышение таможенных пошлин. А чуть позже (уже в другой компании - "Регион-трейд") нашему корреспонденту ответили, что ценовые изменения из-за таможенных пошлин волнуют только тех, кто везет в Омск украинский сахар, а с российским продуктом ситуация вполне стабильная. Такое же абсолютное спокойствие царит на Ленинской оптовой базе и в торговом доме "Геркулес". И все же большинство специалистов предполагают, что цена сахара и дальше будет увеличиваться. И на вопрос: "Почему вы так считаете – по слухам или по опыту?" - со знанием дела отвечают: "По интуиции".

Противопоставление

Частный случай предыдущей схемы, при которой для заострения ситуации выбираются не просто разные, а «как можно более разные», в идеале – противоположные – позиции и точки зрения. Понятно, что это чрезмерное, крайнее упрощение, которое редко позволяет создать действительно объемное представление о предмете или проблеме. Однако в основных ограничениях новостного жанра (оперативность, содержательность, лаконичность) такая схема зачастую оказывается единственно возможным способом получения желаемого результата.

Редакторы ведущих омских газет обратились с открытым письмом к депутатам Госдумы

Редко объединяющиеся главные редакторы самых тиражных газет "Труд-7", "Ваш ореол", "Новое обзрение", "Новое омское слово", "Вечерний Омск", "Соточка", "Четверг" и "Омский вестник" совместно выступили против отмены налоговых льгот для средств массовой информации. Открытое письмо почему-то не подписала главный редактор официальной областной газеты "Омская правда", председатель местного отделения Союза журналистов Марина Вздорнова. В обращении к омским членам Совета федерации и депутатам нижней палаты Государственной думы отмечается, что отказ от поддержки СМИ и книгоиздания сделает книги, журналы и газеты предметами роскоши. Готовящееся решение нанесет тяжелейший удар по прессе, приведет к удорожанию газет и журналов как минимум наполовину, а учебников - на 70%, будут закрыты многие печатные издания, типографии окажутся на грани банкротства. Решение проблем бюджета за счет средств массовой информации, по мнению омских редакторов, повлечет серьезные социально-политические последствия. Арифметический подход к сложной проблеме не учитывает результатов этого решения для простых российских граждан. В то же время, считают авторы письма, отмена льгот выгодна только иностранным книгоиздателям и учредителям СМИ, которые компенсируют свои расходы рекламой из-за рубежа и будут приветствовать сокращение числа российских изданий. После лишения газет права на выживание будет поздно говорить о свободе слова. Омские издатели и редакторы призвали народных избранников "защитить свободу слова и уберечь граждан от налога на чтение и информацию".

Точности ради, стоит отметить, что в схеме противопоставления могут противостоять не только разные точки зрения, но и разные объекты или события. То есть эта схема может возникать как частный случай схемы сравнения, когда сравниваются существенно непохожие объекты и действенность сообщения достигается именно за счет этого контраста.

Опровержение

По этой схеме также происходит сравнение двух представлений о событии, причем одна из них трактуется как более достоверная или более официальная. Очень важно при этом, что читатель все равно получает возможность как бы самостоятельно пройти процесс анализа и сопоставления разных версий и выбора той, которая с его точки зрения, выглядит более адекватной действительному положению вещей. И он вовсе не обязан соглашаться с той версией, которая подается в качестве истины.

Областное управление ФСБ опровергло информацию о высылке из Омска гражданки США

По информации пресс-службы ФСБ, с профессором международной экономики Элизабет Свит была проведена беседа с участием переводчика и составлением протокола о том, что ее деятельность может нанести ущерб имиджу омских предприятий. Материалы о социально-экономическом состоянии Омской области и некоторых предприятий, собранные студентами факультета международного бизнеса Омского университета по ее заданию, чекисты признали недостоверными и убедили сдать в деканат. Управление ФСБ заявило, что никого не высылало, просто истек срок контракта университета с Элизабет Свит. Однако руководство ФСБ настоятельно рекомендует не продлевать этот контракт.

Проблема

Возникновение проблемной ситуации – естественное следствие деятельностного отношения к миру. В активном состоянии человек или сообщество обязательно встречает препятствия на пути реального (предметного) или виртуального (проектного, мыслительного) продвижения к цели. Только осознание этого противоречия – между желаемым и действительным, между целями и приоритетами, с одной стороны, и возможностями и ограничениями – с другой, – постановка проблемы в деятельностном плане, то есть с целью ее последующего разрешения, и создает реальную основу для созидательной, творческой позиции. Каждому человеку очень важно для сохранения необходимого уровня социального оптимизма непрерывно получать подтверждение нескольких простых истин, а именно:

· «мир остается достаточно сложным и агрессивным, значит надо постоянно «быть в курсе», чтобы вовремя и адекватно реагировать на внешние обстоятельства: «прогибаться под изменчивый мир» или, наоборот, «прогибать его под нас»;

· «мои проблемы – мелочь, по сравнению с важными «общечеловеческими» проблемами, поэтому мне гораздо легче с ними справиться;

· «даже сверхсложные проблемы все-таки постепенно «поддаются» объединенным человеческим усилиям или, по крайней мере, приближается их разрешение».

В некотором смысле обозначение проблемной ситуации является целью при написании любого новостного текста, поскольку именно таким способом эффективнее всего достигается главная задача – актуализация события для целевой аудитории. Эта цель может не достигаться при развитии конкретных информационных поводов, но она обязательно должна быть ориентиром, задавать рамки для логики сюжетного изложения новостного сообщения.

Омский академический симфонический оркестр грозит срывом предстоящего сезона

Художественный руководитель оркестра Евгений Шестаков обратился с открытым письмом к губернатору Омской области Леониду Полежаеву, в котором потребовал увеличения финансирования коллектива под угрозой отказа от начала юбилейного 35-го сезона. Евгений Шестаков заявил, что "музыканты оркестра вынуждены выступать в своей обычной одежде, так как сценическая пришла в негодность, а купить новую не на что, инструменты давно требуют ремонта, а зарплата здесь самая маленькая в России". Известный дирижер выразил готовность обратиться к губернаторам других областей с просьбой о финансовой помощи". Шестаков считает сложившееся в Омской области отношение к культуре и к симфоническому оркестру "геноцидом исполнительских видов искусства". По его мнению, "к профессиональному искусству в области подходят с мерками художественной самодеятельности".

Выделение из ряда

Часто сравнение бывает наиболее наглядным и убедительным, когда описываемый объект представляется в виде одного из однородных элементов некоего ряда, например: аналогичные описываемому изобретения, сопоставимые показатели ситуации по тому или иному вопросу в других регионах и тому подобные примеры. Мастерство журналиста в этих случаях состоит в умении найти наиболее адекватный ряд, помогающий наилучшим образом подчеркнуть существенные обстоятельства описываемого события.

В Омске впервые открылся популярнейший аттракцион "Американские горки"

В начале мая Омск пополнил список городов, в которых тоже есть Американские горки. Любопытно, что в самой Америке они называются Русскими. И не без оснований. Прародитель этого аттракциона появился в России еще в XVIII веке при Екатерине Великой. По техническим параметрам наши горки несколько уступают даже новосибирскому варианту. Но омичам, не избалованным подобными штуками, и этого, похоже, хватает. Как выяснил наш корреспондент, попало это чудо в Сибирь из Италии, где не один год служило в каком-то местном парке. Работают омские Американские горки на территории стадиона "Юность" ежедневно с 10 утра до 11 вечера. Стоит одна поездка всего 30 рублей. Весь путь состоит из одной "мертвой петли", пары резких разворотов и длится около минуты.

Причина-следствие

Эта схема возникла в результате применения базовой схемы сравнения к объекту или ситуации во временном аспекте: мы выясняем, что предшествовало нынешней ситуации или современному состоянию объекта, и какой механизм причинно-следственной связи привел к этому. Говоря «школьным» языком, можно выразиться так: новость по схеме «причина-следствие» получается в результате развернутого ответа на вопрос «Почему?»

Федеральная служба безопасности выдворила из Омской области американскую преподавательницу

Омское управление ФСБ накануне Дня независимости организовало утечку информации о разоблачении гражданки США Элизабет Свит, которая занималось сбором информации об оборонных предприятиях. Профессор международной экономики Элизабет Свит находилась в Омске по приглашению Омского Государственного университета и преподавала экономику и английский язык на факультете международного бизнеса в рамках проекта "Гражданское образование" по обмену преподавателями между учебными заведениями.

Причиной высылки из Омской области чекисты назвали данное Элизабет Свит научное задание студентам по оценке социально-экономического состояния региона, в том числе, бюджетообразующих предприятий. В Омской области почти три четверти заводов по-прежнему считаются оборонными, поэтому в состав анализируемых попали некоторые из них. По словам журналистов, получивших информацию от спецслужбы, сигнал в управление федеральной службы безопасности направил директор объединения "Иртыш". Его обеспокоило, что собранная студентами открытая информация о его предприятии негативно скажется на имидже завода, а также может быть использована "иностранной стороной для сбора сведений о реальном состоянии дел на предприятиях ВПК". По информации, распространенной ФСБ, у спецслужб нет оснований для обвинений Элизабет Свит в открытом шпионаже, но ее работа уже свернута, а сама она выслана из Омска.

История

Историческая схема является простым развитием причинно-следственной: в ней восстанавливается последовательность событий и фактов, предшествующих актуальному информационному поводу. Правда, выявить очевидную и устойчивую причинно-следственную связь между событиями не всегда легко, поэтому зачастую «историческая» последовательность является лишь набором минимально связанных между собой фактов и обстоятельств. Но даже и в таком случае связь эта все же должна быть осмысленной и логически обоснованной.

В прокуратуре Омской области обнаружились "тайные подвалы"

В старинном здании, ставшем офисом областной прокуратуры, идет ремонт. По словам пресс-секретаря прокуратуры Ивана Васильева, до революции в этом здании размещалась аптекарская школа, в которой учился его дед. Разгребая следы прошлого в подвале, рабочие обнаружили осколки и черепки аптекарской посуды, а уцелевший флакончик для лекарств со стеклянной пробкой подарили пресс-секретарю, как память о деде. А недавно при очистке стены подвала обнаружили два подземных хода с кирпичными сводами. Куда они ведут и когда появились, пока неясно. Расположенный через дорогу корпус УВД-ФСБ возник после объединения в архитектурный ансамбль здания Духовной консистории и архиерейского дома. Напротив нынешней прокуратуры располагался также большой собор. Сотрудники прокуратуры, судя по их реакции, тайной собственных подвалов не интересуются, а шутки насчет "пыточных" вообще не воспринимают.

Развитие, прогноз

Это та же схема «причины-следствия», только продолженная в будущее время восстановлением логики развития от исходного события. Развитие, вообще говоря, должно присутствовать в любом сюжете - если не в реализованном, то в виртуальном виде, как возможность. Мастерство журналиста-новостника состоит в таком изложении события, которое бы, будучи вполне завершенным в настоящее время, настраивало аудиторию на ожидание его продолжения, на отслеживание ситуации.

Изменения в составе омского "Авангарда" станут известны в июне

Минувший хоккейный сезон стал достоянием истории. Получили заслуженное триумфаторы, названы неудачники. Команды завершили или завершают послесезонные разгрузочные сборы. Впереди отпуск и начало сложной и очень ответственной работы на рынке "хоккейной рабочей силы". В числе наиболее активных участников трансферного рынка - омский "Авангард", завоевавший в минувшем сезоне серебро и явно не собирающийся на этом успокаиваться. В будоражащих поклонников команды слухах фигурируют фамилии доброго десятка игроков, норовящих "сменить прописку".

По слухам, собираются покинуть Омск: Равиль Якубов, приглашенный в московское "Динамо", туда же воссоединяющийся с братом Андрей Субботин, Вадим Шахрайчук - в ярославский "Локомотив", Александр Журик - в "Крылья Советов", Олег Шаргородский - в московский "Спартак", а куда "провожают" Руслана Батыршина - пока неизвестно. Ходят разговоры об уходе вратаря Александра Вьюхина, что может стать катастрофой для "Авангарда", испытывающего острый дефицит вратарей, тем более, что и голкипер Михаил Емельянов вряд ли останется в команде. Однако в тех же слухах утверждается, что Вьюхин продлил контракт.

Обобщение

По схеме обобщения осуществляется сопоставление, сравнение конкретной локальной ситуации с ее проявлением в более общем, глобальном масштабе или аспекте. Например, конкретный локальный факт о регистрации очередного ВИЧ-инфицированного в конкретном городе сопоставляется с общей ситуацией распространения СПИД в регионе, стране, мире.

В Омске выявлены шесть солдат, зараженных ВИЧ

При медицинском обследовании обратившихся в госпиталь или сдававших кровь военнослужащих у шести солдат срочной службы был выявлен вирус иммунодефицита. По мнению специалистов, большинство из них заразились еще до призыва в армию, поскольку получили вирус при употреблении наркотиков.

По информации омского СПИД-центра, в январе в области были зарегистрированы 7 новых носителей ВИЧ-инфекции. Большинство из них, 159 человек, заразилось при внутривенном употреблении наркотиков, а в 25 случая заражение произошло половым путем. Всего в Омской области к началу февраля были выявлены 194 человека, зараженных ВИЧ, среди них 23 женщины. В январе по одному случаю заражения выявлены медиками Называевского, Нижнеомского и Калачинского районов. В родильном доме обнаружен ВИЧ у беременной женщины - уже третьей за последние годы.

Конкретизация

Схема, обратная предыдущей. В ней исходная ситуация, задаваемая информационным поводом, сопоставляется с более частными случаями аналогичного характера, примерами ее конкретных проявлений. Упомянутый ранее факт о регистрации очередного ВИЧ-инфицированного, например, может быть проиллюстрирован описанием связанных с этим конкретных обстоятельств, эпизодов, персон. А какая-то тенденция, проявляющаяся в общероссийском масштабе, может быть раскрыта более детально на примере отдельного региона или компании.

Каждый девятый сотрудник ОАО "Электросвязь Омской области" будет уволен в результате сокращения штатов

"Связьинвест" планирует уволить почти 20 иысяч работников дочерних компаний, чтобы улучшить финансовые показатели. По информации представителей компании, в последние годы ее штат уменьшался на 1,1-3,5% в год, а в 2002 году будут уволены 4-5% сотрудников. При этом в некоторых региональных компаниях будут сокращены более четверти сотрудников. Как сообщила корреспонденту "ДО-инфо" заместитель генерального директора ОАО "Электросвязь" Омской области Раиса Афанасьева, руководство холдинга не предписывает дочерним компаниям сокращать определенное количество сотрудников, делая это в форме показателей макропланирования.

На 2002 год в омской "Электросвязи" фонд оплаты труда должен вырасти на 13%, а среднемесячная зарплата персонала - на 24%. Достичь этого можно только путем сокращения штата примерно на 700 человек. Сейчас во всех структурных подразделениях компании трудятся около 5800 человек, то есть сокращение составит порядка 12%. Если бы решение о сокращении было принято раньше, и этот весьма сложный процесс запустили уже с января, то можно было бы обойтись "меньшей кровью", уволив 600 сотрудников. Теперь каждая неделя задержки увеличивает число штатных единиц, которые необходимо сократить.

Картина

Эта схема – одна из самых простых по технологическому описанию, но одна из самых сложных по исполнению. По ней надо просто связно и интересно изложить все существенные обстоятельства, так чтобы это выглядело цельной картиной, позволяющей читателю (слушателю, зрителю) максимально объемно и точно представить описываемое событие.

Самая красивая лиса России погибла из-за своей красоты

Достижения звероводов племенного совхоза "Речной" из Омского района в конце 2001 года были отмечены серебряной медалью всероссийской агропромышленной выставки в Москве. Это уже второе "серебро" выставки, которое совхозу принесли его норки и лисы. Единственный сохранившийся в области племсовхоз "Речной" имеет самое крупное племенное стадо в стране. По словам главного зоотехника Надежды Киклевич, совхоз занимается разведением серебристо-черных лис и норки, стадо которой насчитывает десять тысяч самочек цветов "сапфир", "пастель", "серо-голубых" и темно-коричневых. На последней выставке серебристо-черная лисица из Омской области была признана первой красавицей России и даже получила соответствующий диплом. Правда, порадоваться ему она вряд ли успела, поскольку по правилам безопасности, чтобы случайно не завезти инфекцию, животные, проехавшие через несколько регионов и побывавшие в нестерильном месте, сразу после выставки забиваются. Так что ни лиса-краса, ни посетившие выставку норки уже не вернутся в свои клетки и никогда не дадут потомства, как положено племенным животным. Звероводы осознанно идут на эти жертвы: лучше потерять одну лису или норку, чем все стадо. К тому же, участие в выставках для племенного хозяйства - очень дорогое удовольствие, на которое удается выкроить деньги не чаще раза в год.

Анализ

Один из распространенных мифов вокруг новостных стандартов налагает строгий запрет на использование в новостном тексте любых элементов субъективного отношения к описываемому событию и конкретным фактам. Это, конечно, справедливо, если речь идет о явно выраженной личной оценке события или персонажа. Но нельзя с водой выплескивать ребенка: отказываясь полностью от самостоятельного взгляда на излагаемое событие, журналист не сможет выполнить главную задачу – представить его достаточно содержательно и интересно для читателя. Вообще говоря, построение новостного текста с использованием любой сюжетной схемы предполагает ту или иную степень аналитического подхода: вы выборе самих схем, точек зрения, глубины «разворачивания» темы. Другой вопрос – насколько эта аналитика заметна для читателя? В идеале она должна быть «прозрачной», то есть присутствовать, но не отвлекать от восприятия основной темы, «вести» читателя вслед объективной логике развития события, но не манипулировать его восприятием.

На первом заседании городского ситуационного центра прошла экспертиза "Омского Проекта"

При Омском Государственном Институте Сервиса недавно был создан первый в городе ситуационный центр. Положенная в его основу технология, разработанная омским ученым Вячеславом Филимоновым, позволяет организовать постановку и поиски решения самых сложных проблем из различных областей, в том числе - межотраслевых. Первое заседание Центра прошло 26 февраля и было посвящено экспертизе инновационной программы "Омский Проект", разработанной известным общественным и научным деятелем Леонидом Рыженко. Основной задачей ситуационного центра в этот день стала разработка поэтапной реализации программы городского развития. Можно ли переломить нынешнее несправедливое состояние, при котором владельцы основных омских предприятий находятся за пределами нашего города, а из трех рублей, заработанных в Омске, два рубля уходят из региона, и лишь один рубль кормит горожан? Автор "Омского Проекта" видит выход из этого тупика в создании кардинально новой системы управления и самоуправления на местном уровне. Она позволит горожанам реализовать свои идеи по обустройству города, избегая ненужных чиновничьих процедур. Конечно, успех этой программы целиком зависит от того, насколько ее авторам и сторонникам удастся обеспечить ее продвижение и поддержку со стороны обычных граждан. Без активной позиции большинства омичей вряд ли жизнь в городе удастся изменить к лучшему.

Сложные схемы

Часто реальная ситуация, задаваемая конкретным информационным поводом, не укладывается в жесткие рамки одной из перечисленных сюжетных схем. Внимательный читатель, наверняка, заметил и в приведенных примерах более сложные конструкции: не сравнение в чистом виде, а например, мнение-сравнение или история-проблема и т.п. Понятно, что такие схемы уже не имеет смысла фиксировать и запоминать, поскольку их можно составить бесконечное количество. Важно при этом, достаточно уверенно владеть описанным инструментом. И понимать, что схемы сами по себе никому не интересны и, значит, они должны применяться очень адресно – по сути.

8. Фирменные новости

Согласно классическим журналистским канонам считается совершенно недопустимым одновременное выполнение одним субъектом профессиональной деятельности – отдельным журналистом или редакцией СМИ - двух видов деятельности – журналистики и PR. Действительно, первый – предполагает действие в интересах широкой аудитории, заинтересованной, прежде всего, в получении максимально достоверной и полной информации о предмете и требует максимальной независимости от объекта журналистского интереса. Второй, напротив, основан на представлении любой ситуации – иногда явно неоднозначной или даже скандальной – в интересах определенной структуры – чаще всего их сферы бизнеса или политики. Журналист «докапывается» до истины. Специалист по связям с общественностью «причесывает» действительность, способствуя ослаблению социальной напряженности и повышению устойчивости общественных коммуникаций.

Как попытка разрешения этого во многом искусственного (с точки зрения теории открытых систем) противоречия в агентстве «ДО-инфо» в 1996 году был разработан проект под названием «Фирменные новости». Первоначально предполагалось, что эта тематическая рубрика войдет составной частью в крупный проект «Сеть корпоративного взаимодействия» (далее с небольшими правками приведен текст интервью одного из авторов, данного им в 1998 году редактору журнала «Лоцман»).

Цель была простая — помочь омскому бизнесу преодолеть завесу недоверия со стороны общества, власти и СМИ, разрушить искаженный образ бизнесмена, заинтересованного якобы лишь в собственной наживе. Сформировался этот образ, как нам казалось, не столько по чьему-то злому умыслу, сколько из-за недостатка объективной информации о реальном состоянии омского рынка - без рекламных прикрас, но и без политической тенденциозности. В рыночной (и, в частности, в торговой!) сфере впрямую занято уже, наверное, не менее половины населения Омска, но рыночная информация до сих пор считалась у нас информацией «второго сорта», менее интересной, чем политическая, культурная или спортивная. Журналисты агентства к тому времени уже имели пятилетний опыт работы в самой «гуще» омского рынка, и прекрасно понимали, что этот миф на самом деле создан ленивыми журналистами, привыкшими получать информацию «из рук» власти и не заинтересованными в поиске информации по-настоящему интересующей читателей. Кроме того, действовал ложный стереотип восприятия любой рыночной информации как рекламной, то есть той, за которую можно «слупить денежку».

«Лоцман»: А что разве это не так? Разве информация о конкретной фирме, опубликованная в газете, это не реклама?

Виктор Корб: Это, пожалуй, одно из самых распространенных заблуждений, поддерживаемое и некоторыми специалистами, призванными следить за верным применением законодательства о рекламе. Но давайте посмотрим текст закона, там приведено достаточно строгое понятие рекламы как "информации, предназначенной для неопределенного круга лиц, призванной формировать или поддерживать интерес к фирме, товарам, идеям и способствовать их реализации". Если поступать "тупо", исключительно по "букве закона", можно отнести к рекламе любое упоминание любого физического или юридического лица в средствах массовой информации, поскольку хорошие журналисты, как правило пишут так, что "поддерживают интерес" к предмету своего исследования. До этого, слава богу, пока дело не доходит, и мы спокойно читаем в новостных подборках интересные сообщения о самых различных событиях из мира бизнеса: крупных инвестиционных и торговых проектах, кадровых перемещениях и т.п. Беда в том, что львиная доля этих новостей связаны с московскими корпорациями, и омичи информированы о некоторых столичных банках больше, чем о «фирмах-земляках».

Стоит напомнить, что одно время действительно была весьма распространена практика публикации под видом журналистских заведомо рекламных материалов (даже термин специальный приспособили – «паблик рилейшнз», — который в действительности к этому имеет лишь самое отдаленное отношение). С этим вроде бы разобрались, но, обжегшись на молоке, продолжают дуть на воду, бросаясь в другую крайность - публикуют новости от омских корпораций исключительно со всевозможными «звездочками», «буквочками» и пометками «на правах рекламы». Эта своеобразная «рекламофилия» (или «рекламофобия» - кому как больше нравится) наносит огромный вред, поскольку она мешает журналистам нормально воспринимать жизнь, то есть с интересом относиться к обычным событиям, не оценивая любое сообщение исключительно с точки зрения рекламного тарифа.

Л: Как я понимаю, вам это удается? Поделитесь опытом.

ВК: Для информационного агентства "ДО-инфо" производство новостей - это основной вид деятельности. Мы занимаемся этим весьма неблагодарным делом уже почти семь лет. И с самого начала придерживаемся очень жесткого принципа: новости отдельно — реклама отдельно! Мы не публикуем и не распространяем новости за деньги, и это позволяет нам сохранять, во-первых, необходимую творческую независимость в изложении и трактовке событий, а во-вторых, всегда испытывать живой и неподдельный интерес к омской жизни — непременный компонент подлинного журналистского профессионализма. Наверное, не случайно основной продукт, выпускаемый нашим агентством, так и называется "Живые новости". И, кстати, существует и развивается это направление исключительно за счет средств, получаемых от подписки и собственных источников — ни "хозяев", ни спонсоров у нас нет. Среди наших подписчиков уже практически все ведущие местные средства массовой информации (некоторые из омских газет даже отказываются от создания собственных информационных служб, целиком полагаясь на поддержку "ДО-инфо"), а также ряд крупных субъектов регионального рынка и административных структур.

Зная эту предысторию, вы по достоинству можете оценить весьма примечательный момент, который многими скептиками был воспринят с нескрываемым изумлением. Как я уже говорил, фирменные новости не были совершенно новым, обособленным проектом — а лишь рубрикой в общем новостном потоке, создаваемом и распространяемым нашим агентством. Мы решили не исключать их из пакета, рассылаемого нашим подписчикам - редакциям СМИ. И эти сообщения — неожиданно для многих - стали публиковаться сразу в нескольких омских газетах, звучать по радио и на телевидении! Появились даже "новости-бестселлеры", и мы в шутку завели своеобразный рейтинг новостей. К примеру, в мае "рекордсменом" стало сообщение о появлении на омском рынке необычного товара - люстры "Чижевского, - опубликованное в течение одной недели сразу тремя газетами и одной радиостанцией. А в июне — новость "Чирк чирку - рознь" (полуанекдотическое изложение способа определения надежных поставщиков, применяемое фирмой "Ледон-Нордика").

Л: Выходит, проект "фирменные новости" на самом деле никакая не новость, а хорошо отлаженное производство — со своей историей, мифами и персонажами. Но давайте вернемся к началу нашего разговора: в чем же изюминка и новизна "ФН" в бюллетене "Панорама рынка"? И зачем вообще публиковать новости в рекламном издании с весьма узкой и специфической аудиторией, если, как Вы говорите, их с удовольствием публикуют массовые издания?

ВК: Приход "Фирменных новостей" в "Панораму рынка" был совершенно естественным. Издателя "ПР" агентство "Лоцман" (точнее - его директора Артавазда Исабекяна) привлекла возможность достаточно быстро и с небольшими дополнительными усилиями оживить свой бюллетень, а также пополнить набор преференций, предоставляемых предприятиям – действительным членам Лиги Лоцман. А редакция агентства "ДО-инфо" всегда заинтересована в расширении информационных источников во всех сферах, а в рыночной - особенно. Поэтому нам было трудно отказаться от возможности дополнить собственные ньюсмейкерские базы сразу сотней-другой записей с координатами наиболее активных субъектов омского рынка из БД "Лоцман".

Л: Все так просто: объединили две базы данных и, что называется, процесс пошел?

ВК: Конечно, нет. Пока этот «процесс» - получения новостей - больше напоминает вытягивание из доски старых ржавых гвоздей или допросы с пристрастием - так же долго и мучительно. И дело не в том, что нет новостей - новости есть всегда, это утверждение даже стало одним из наших редакционных девизов. Беда в том, что большинство наших потенциальных ньюсмейкеров просто не привыкли жить и работать в режиме открытого информационного пространства. Они или не замечают новизны и необычности в текучей обыденности своего бизнеса, или попросту скромничают (варианты: "опасаются", "не считают необходимым" и т.п.). Нашим журналистам приходится зачастую демонстрировать чудеса профессионализма, чтобы "высмотреть" подлинные новостные шедевры там, где, на первый взгляд, есть лишь проза жизни.

Менеджер одной из компаний уверяет, что у них нет ничего нового, а назавтра выясняется, что в Омске готовится неординарное событие - открытие совместного магазина двух крупных оптовых фирм. Кто-то участвовал в интересной межрегиональной выставке и не помышляет о том, что это может быть интересным сотням его коллег, не нашедших такой возможности. Какой-то фирме удалось выиграть арбитражные процесс у чиновников, пытавшихся трактовать законы в свою пользу. А кто-то разработал интересный инвестиционный проект, имеющий социальную направленность. Таких новостных формул или, как их называют профессионалы, информационных поводов — десятки и сотни. В крупных компаниях придумыванием таких формул, поводов и сюжетов занимаются, порой, целые отделы и службы по связям с общественностью. Мы, как я уже говорил, не делаем новости на заказ (кстати, это довольно дорогая услуга, которая уже достаточно широко распространена на информационно-рекламном рынке Москвы, Новосибирска и других крупных центров). Наша задача проще и, в то же время, значительно сложнее — не просто делать продукт, а пытаться сформировать новый стиль поведения, содействовать установлению на региональном рынке новых отношений, основанных на значительно большей открытости, доказать эффективность и даже простую коммерческую выгоду от такого рыночного позиционирования.

Отдельными редкими контактами, конечно, ситуацию не изменишь. Поэтому в ближайших наших планах — организация специальных семинаров для освоения базовых навыков применения методов эффективных общественных связей. Мы вместе с коллегами из "Лоцмана" делаем омский рынок более прозрачным. Число наших единомышленников и компаньонов растет, и это вселяет уверенность в верность выбранных нами подходов…

Приложение

В Приложении приведены материалы, иллюстрирующие и дополняющие ряд моментов, описанных в основной части пособия. Некоторые – интересны и полезны «для расширения кругозора». Часть – представляют собой детальные методические инструкции или готовый инструментарий для практического использования в профессиональной деятельности.

1. Правовые аспекты новостного жанра

Правовая грамотность является одним из непременных атрибутов профессионализма для журналиста-новостника: он постоянно находится в гуще общественной жизни, его слово воспринимается максимально широкой аудиторией с высочайшим уровнем доверия, а значит, и ответственности. Освоить правовую культуру можно только серьезным изучением основ права – как закрепленных законодательно, так и реализованных в правоприменительной практике. Мы ни в коей мере не претендуем на абсолютную юридическую точность и тем более полноту раскрытия этой темы, но думаем, в обозначенном в этом пособии содержательном контексте приведенные далее комментированные выдержки из российского Закона об СМИ вовсе не будут лишними.

Статья 1. Свобода массовой информации

В Российской Федерации поиск, получение, производство и распространение массовой информации,… не подлежат ограничениям, за исключением предусмотренных законодательством Российской Федерации о средствах массовой информации.

Без детальных комментариев. Ограничимся лишь констатацией общепризнанного факта, что это положение так и осталось декларацией, а в реальности дело обстоит в точности наоборот: ограничения на деятельность журналистов и СМИ вводятся повсеместно без всяких законных оснований.

Статья 3. Недопустимость цензуры

Цензура массовой информации, то есть требование от редакции средства массовой информации со стороны должностных лиц, государственных органов, организаций, учреждений или общественных объединений предварительно согласовывать сообщения и материалы (кроме случаев, когда должностное лицо является автором или интервьюируемым), а равно наложение запрета на распространение сообщений и материалов, их отдельных частей, не допускается.

В России де-факто процветает цензура со стороны государственных органов и должностных лиц по отношению к учрежденным ими СМИ. К сожалению, до сих пор, насколько нам известно, не было ни одного судебного дела на эту тему. А неправовое поведение государства, в свою очередь, провоцирует распространение правового нигилизма и в сфере бизнеса. В результате декларированная законом независимость СМИ также пока является фикцией. С другой стороны, надо иметь в виду, что требование недопустимости цензуры не имеет никакого отношения к административным или функционально-технологическим отношениям внутри редакции отдельного СМИ.

Статья 4. Недопустимость злоупотребления свободой массовой информации

Не допускается использование средств массовой информации в целях совершения уголовно наказуемых деяний, для разглашения сведений, составляющих государственную или иную специально охраняемую законом тайну, для призыва к захвату власти, насильственному изменению конституционного строя и целостности государства, разжигания национальной, классовой, социальной, религиозной нетерпимости или розни, для пропаганды войны, а также для распространения передач, пропагандирующих порнографию, культ насилия и жестокости.

При всей декларативности этой нормы, надо иметь в виду, что в российской судебной практике на самом деле действует принцип ужесточения ответственности в случае использования СМИ при совершении противоправных деяний. Это в равное мере относится и к уголовному, и к гражданскому, и к административному праву. А значит, истинно профессиональное отношение к слову подразумевает не только осознание возможной ответственности за его неправомерное использование, но и владение определенными навыками, позволяющими выразить достаточно «острые» факты и мысли, не нарушая при этом закон. Тогда даже в случае необоснованного обвинения журналист сможет доказать свою невиновность. Например, когда одного из авторов этой книги некий недалекий руководитель спецслужбы публично обвинил чуть ли не в сотрудничестве с иностранными разведками, он получил противоположный результат – громкий процесс о защите чести и достоинства, из которого ему едва удалось выпутаться, прибегнув к защите собственного «секретного» ведомства и существенно подпортив свою безупречную карьеру.

Статья 18. Статус учредителя

Учредитель утверждает устав редакции и (или) заключает договор с редакцией средства массовой информации (главным редактором)… Учредитель не вправе вмешиваться в деятельность средства массовой информации, за исключением случаев, предусмотренных настоящим Законом, уставом редакции, договором между учредителем и редакцией (главным редактором)…

Статья 19. Статус редакции

Редакция осуществляет свою деятельность на основе профессиональной самостоятельности…

Такие взаимоотношения между Учредителем и Редакцией СМИ, которые описаны в Законе, в российской реальности встречаются крайне редко. В нашем обществе более привычны схемы «хозяин – барин» и «своя рука – владыка». Но продолжая метафорический ряд, можно смело утверждать, что «каждое СМИ имеет такие отношения с учредителями, которых оно заслуживает». Никто не может насильственным образом заставить редакцию конкретного СМИ, вопреки Закону, действовать «не самостоятельно и не профессионально». И если журналисты мирятся с ролью простых наемных работников и подчиненных, действующих исключительно под страхом увольнения или материальных санкций, да при этом еще и прикрывают неблаговидные деяния или устремления своих хозяев, надо понимать, что это, прежде всего, их осознанный выбор. И ответственность за это также лежит, в первую очередь, на журналистах, которые «рождены свободными»!

Статья 23. Информационные агентства

При распространении сообщений и материалов информационного агентства другим средством массовой информации ссылка на информационное агентство обязательна.

Обязательна то обязательна, да только никаких санкций за нарушение этой нормы не предусмотрено, поэтому и процветает на российском информационном рынке практика активного «заимствования» чужого продукта. К несчастью информационных агентств их основной продукт – новости, - в отличие от «крупноформатных» авторских жанров, не охраняются законодательством об авторских правах. Поэтому наказать за несанкционированное использование другими СМИ материалов, произведенных информационным агентством, достаточно сложно. Но можно. Особенно в случаях, когда эти материалы все же несут определенные элементы особого авторского стиля, в том числе: оригинальные речевые конструкции, заголовки и т.п.

Статья 24. Иные средства массовой информации

Правила, установленные настоящим Законом для периодических печатных изданий, применяются в отношении периодического распространения тиражом тысяча и более экземпляров текстов, созданных с помощью компьютеров и (или) хранящихся в их банках и базах данных, а равно в отношении иных средств массовой информации, продукция которых распространяется в виде печатных сообщений, материалов, изображений.

Правила, установленные настоящим Законом для радио- и телепрограмм, применяются в отношении периодического распространения массовой информации через системы телетекста, видеотекста и иные телекоммуникационные сети, если законодательством Российской Федерации не установлено иное.

Формально, согласно тексту этой статьи, все системы периодического распространения информации через Интернет являются по сути средствами массовой информации и их деятельность должна регулироваться законом об СМИ. Редакции многих влиятельных он-лайновых СМИ (например, самое популярное сетевое издание «Лента.ру» или «Омская Газета») прошли предусмотренную законом регистрацию. Но большинство владельцев сетевых ресурсов пользуются неопределенностью правовой ситуации в этой сфере. И это дает возможность, в частности, совершенно безнаказанно осуществлять массовое распространение материалов, компрометирующих известных персон. С другой стороны, свободный, саморегулируемый статус интернета является безусловным благом, позволяющим на практике удерживать сферы свободы слова и мысли, а попытки некоторых государственных ведомств и крупных чиновников добиться всеобщей регистрации или даже лицензирования интернет-сайтов, конечно, должны встречать достойный отпор со стороны всех структур гражданского общества. Нам представляется наиболее разумным выходом из этой ситуации достижение некоего государственно-общественного компромисса: государство признает безусловное право и ценность саморегулируемого статуса интернет-сообщества и, в то же время, вводит минимально необходимые ограничительные меры, например, в виде обязательной регистрации сетевых СМИ.

Статья 38. Право на получение информации

Граждане имеют право на оперативное получение через средства массовой информации достоверных сведений о деятельности государственных органов и организаций, общественных объединений, их должностных лиц.

Государственные органы и организации, общественные объединения, их должностные лица предоставляют сведения о своей деятельности средствам массовой информации по запросам редакций, а также путем проведения пресс-конференций, рассылки справочных и статистических материалов и в иных формах.

Статья 39. Запрос информации

Редакция имеет право запрашивать информацию о деятельности государственных органов и организаций, общественных объединений, их должностных лиц. Запрос информации возможен как в устной, так и в письменной форме. Запрашиваемую информацию обязаны предоставлять руководители указанных органов, организаций и объединений, их заместители, работники пресс-служб либо другие уполномоченные лица в пределах их компетенции.

Статья 48. Аккредитация

Редакция имеет право подать заявку в государственный орган, организацию, учреждение, орган общественного объединения на аккредитацию при них своих журналистов.

Государственные органы, организации, учреждения, органы общественных объединений аккредитуют заявленных журналистов при условии соблюдения редакциями правил аккредитации, установленных этими органами, организациями, учреждениями.

Аккредитовавшие журналистов органы, организации, учреждения обязаны предварительно извещать их о заседаниях, совещаниях и других мероприятиях, обеспечивать стенограммами, протоколами и иными документами, создавать благоприятные условия для производства записи.

Аккредитованный журналист имеет право присутствовать на заседаниях, совещаниях и других мероприятиях, проводимых аккредитовавшими его органами, организациями, учреждениями, за исключанием случаев, когда приняты решения о проведении закрытого мероприятия…

Казалось бы, все написано ясно и четко: граждане и СМИ «имеют право», а государственные органы «обязаны». Но на практике, как и во всех иных сферах российского общества, действует правило «инструкция сильнее закона». Поэтому, например, в Омской области в большинстве государственных органов, организаций и учреждений аккредитация попросту не предусмотрена, нет соответствующих положений, и допуск представителей СМИ к общественно значимой информации осуществляется на основании особых списков, не имеющих никакой юридической силы, или воли отдельных чиновников. Весьма показательна в этой ситуации роль прокуратуры. Омские прокуроры на протяжении многих лет отказываются восстанавливать явно нарушенные права граждан в информационной сфере, не реагируя должным образом на многократные обращения в связи с ограничениями доступа СМИ к информации, вводимыми рядом государственных органов. Более того, они не только сами преуспели в делении прессы на «своих и чужих», но даже «отличились» в использовании своего положения для сведения личных счетов с неугодными журналистами.

И вновь нельзя не согласиться с коллегами из Фонда защиты гласности, заметившими, что во многом проблемы правовой незащищенности СМИ и отдельных журналистов вызваны чрезмерной «толерантностью работников СМИ, терпимостью к нарушениям».

Статья 47. Права журналиста

Журналист имеет право:

1) искать, запрашивать, получать и распространять информацию;

2) посещать государственные органы и организации, предприятия и учреждения, органы общественных объединений либо их пресс-службы;

3) быть принятым должностными лицами в связи с запросом информации;

4) получать доступ к документам и материалам, за исключением их фрагментов, содержащих сведения, составляющие государственную, коммерческую или иную специально охраняемую законом тайну;

5) копировать, публиковать, оглашать или иным способом воспроизводить документы и материалы при условии соблюдения требований части первой статьи 42 настоящего Закона;

6) производить записи, в том числе с использованием средств аудиои видеотехники, кино- и фотосъемки, за исключением случаев, предусмотренных законом;

7) посещать специально охраняемые места стихийных бедствий, аварий и катастроф, массовых беспорядков и массовых скоплений граждан, а также местности, в которых объявлено чрезвычайное положение; присутствовать на митингах и демонстрациях;

8) проверять достоверность сообщаемой ему информации;

9) излагать свои личные суждения и оценки в сообщениях и материалах, предназначенных для распространения за его подписью;

10) отказаться от подготовки за своей подписью сообщения или материала, противоречащего его убеждениям;

11) снять свою подпись под сообщением или материалом, содержание которого, по его мнению, было искажено в процессе редакционной подготовки, либо запретить или иным образом оговорить условия и характер использования данного сообщения или материала в соответствии с частью первой статьи 42 настоящего Закона;

12) распространять подготовленные им сообщения и материалы за своей подписью, под псевдонимом или без подписи…

Статья 49. Обязанности журналиста

Журналист обязан:

1) соблюдать устав редакции, с которой он состоит в трудовых отношениях;

2) проверять достоверность сообщаемой им информации;

3) удовлетворять просьбы лиц, предоставивших информацию, об указании на ее источник, а также об авторизации цитируемого высказывания, если оно оглашается впервые;

4) сохранять конфиденциальность информации и (или) ее источника;

5) получать согласие (за исключением случаев, когда это необходимо для защиты общественных интересов) на распространение в средстве массовой информации сведений о личной жизни гражданина от самого гражданина или его законных представителей;

6) при получении информации от граждан и должностных лиц ставить их в известность о проведении аудио- и видеозаписи, кино- и фотосъемки;

7) ставить в известность главного редактора о возможных исках и предъявлении иных предусмотренных законом требований в связи с распространением подготовленного им сообщения или материала;

8) отказаться от данного ему главным редактором или редакцией задания, если оно либо его выполнение связано с нарушением закона;

9) предъявлять при осуществлении профессиональной деятельности по первому требованию редакционное удостоверение или иной документ, удостоверяющий личность и полномочия журналиста…

При осуществлении профессиональной деятельности журналист обязан уважать права, законные интересы, честь и достоинство граждан и организаций.

Государство гарантирует журналисту в связи с осуществлением им профессиональной деятельности защиту его чести, достоинства, здоровья, жизни и имущества как лицу, выполняющему общественный долг.

В этих статьях, собственно, и комментировать нечего: все сказано достаточно ясно и четко. Не беда, что большинство норм, гарантирующих высокий общественный и профессиональный статус журналиста, являются чистой декларацией. Все равно знать их важно и полезно каждому независимому журналисту или сотруднику СМИ. Знать и активно применять, а также добиваться исполнения всеми должностными лицами, обязанными это делать по закону. Потому что только в этом случае закон приобретает силу, а журналист получает дополнительный инструмент в выполнении своей общественной миссии.

2. Справочник омских ньюсмейкеров

Список основных омских источников общественно значимой информации составлен на основе выборки из БД «Ньюйсмейкеры» системы «Распределенная Редакция» по состоянию на 28.02.2002.

Организация	Должность	ФИО	Телефон	E-address
Администрация Омска	начальник информационного отдела	Петрова Елена Игоревна	240507	press@media.omsk.ru www.omsk.ru
Администрация Омской области	и.о. председателя комитета по ТВ, радио и СМИ	Гетман Светлана Петровна	244745	teleomsk@echo.ru www.gubernator.org
Арбитражный суд	ведущий специалист, ответственный за связь с прессой	Суставова Оксана Юрьевна	243219	sud@omskarbitr.ru www.omskarbitr.ru
В/ч 2533 (Управление пограничной службы)	пресс-секретарь	Жмурко Эдуард Анатольевич	395347
Главное управление здравоохранения Омской области	пресс-секретарь	Андросова Галина Владимировна	230629	guk@omskcity.com
Главное управление культуры и искусства Омской области	пресс-секретарь	Трубицына Лидия Петровна	254487
Главный федеральный инспектор по Омской области			231892
Госкомприроды	главный специалист	Дуплякина Людмила Петровна	251647	eko@ekomsk.xl.ru
ГУ Центробанка	пресс-секретарь	Смелянец Людмила Александровна	244523
ГУП АКО "Полет"	пресс-секретарь	Назарко Сергей Стальевич	510087	polyot@polyot.omsk.ru www.polyot.omsk.ru
Департамент занятости	начальник отдела программ занятости и рынка труда	Чекмарева Наталья Николаевна	255457	jja@depzan.omsknet.ru
Законодательное собрание Омской области	руководитель пресс-службы	Секретов Анатолий Андреевич	231580
ЗАО "Росар"	советник генерального директора по корпоративным связям	Наумова Алина Анатольевна	153578	Alina.naumova @suninterbrew.ru
Комитет по управлению государственным имуществом	пресс-секретарь	Аксенов Павел Васильевич	231605	axenow@kugi.omsknet.ru www.kugiomsk.ru
МВЦ "Интерсиб"	ответственный за связь с прессой	Чернова Галина Васильевна	258487	fair@intersib.omsk.ru www.intersib.omsk.ru
ОАО "Омский бекон"	начальник отдела рекламы и PR	Булахов Роман Валерьевич	140918	miraf@market.kbit.ru
ОАО "Омскпромстройбанк"	пресс-секретарь	Погарская Людмила Петровна	245929	postmaster@opsb.ru www.opsb.ru
ОАО "Омскшина"	начальник отдела маркетинга	Гайдученко Сергей Леонидович	560340	press@omsktyre.com www.omsktyre.com
ОАО "Сибнефть"	руководитель пресс-службы	Ан Рита Тимофеевна	246365	alexeyf@sibneft.ru www.sibneft.ru
ОАО "Электросвязь" Омской области	пресс-секретарь	Лаврентьева Яна Геннадьевна	284556	postmaster@omskelecom.ru www.omskelecom.ru
ОАО АК "Омскэнерго"	руководитель PR-службы	Баркова Наталья Анатольевна	257469	pr3@omsk.elektra.ru www.omsk.elektra.ru
Областной комитет статистики	начальник отдела информационной и маркетинговой службы	Полякова Галина Александровна	231362
Областной суд	пресс-секретарь	Егорова Наталья Николаевна	250620
Омская областная филармония	пресс-секретарь	Новикова Галина Анатольевна	532419	filarmonia@omskcity.com filarmonia.omskcity.com
Омская таможня	пресс-секретарь	Касаткина Ирина Викторовна	534716
Омский Городской совет	руководитель пресс-службы	Шалак Владимир Васильевич	315202	parlament@omskelecom.ru www.omsknet.ru/parlament
Омский областной Союз предпринимателей	редактор газеты "Слово и дело"	Регеда Ирина Николаевна	242410	delo@do.omsk.com
Омское отделение №8634 "Сбербанка" России	руководитель PR-службы	Сафронов Борис Владимирович	390725	www.sbrf.ru
ОРО Федеральной комиссии по ценным бумагам	специалист	Иванова Ольга Викторовна	246689	romail@omsk.fcsm.ru www.omsknet.ru/fcsm
ОРОО "Отечество"	пресс-секретарь	Иголкин Владимир Юрьевич	240531
Прокуратура области	пресс-секретарь	Васильев Иван Владиленович	237557	prokuratura @omskreg.ru
Прокуратура Омска	пресс-секретарь	Злацовская Анна Яковлевна	317555
Региональная организация "Единство"	пресс-секретарь	Чернявский Станислав Николаевич	240864	stan17@rambler.ru www.sibedin.good.ru
Региональная организация "СПС"	редактор газеты "Деловой Омск"	Лифантьева Евгения	244505	efimkin@omsknet.ru www.sps-omsk.ru
Региональная организация "Яблоко"	эксперт, ответственный за связь с прессой	Рыбаков Владимир Владимирович	534563	wrybakov@yandex.ru
Региональная организация КПРФ	собкор газеты "Правда", пресс-секретарь	Гутенев Дмитрий Сергеевич	333090	kpomsk@dol.ru www.kprf-omsk.ru
Региональная организация ЛДПР	ответственный за связь с прессой	Фламинг Зоя Семеновна	303103
Служба судебных приставов	пресс-секретарь	Витвицкая Ольга Викторовна	244887	baa@sheriff.omsk.su www.sheriff.omsk.su
Судебный департамент	заместитель начальника отдела кадрового обеспечения	Маркер Людмила Павловна	238112	courtdep@omskcity.com
Торгово-промышленная палата Омской области	начальник информационного отдела	Кичигина Ирина Александровна	230523	Omtpp @dionis.omskelecom.ru www.omsknet.ru/cci
Управление внутренних дел	начальник отдела информации и общественных связей	Васина Ольга Юрьевна	293631
Управление государственной противопожарной службы	начальник отдела пропаганды и агитации	Афанасьев Евгений Владимирович	256295	adm@ugps.omsk.su www.ugps.omsk.su
Управление здравоохранения Омска	пресс-секретарь	Хорева Ирина Викторовна	253734
Управление МНС по Омской области	пресс-секретарь	Сорокина Надежда Федоровна	251753	outlooks@yandex.ru 55nalog.omsknet.ru
Управление по ГО и ЧС	оперативный дежурный		315425
Управление федерального казначейства	руководитель УФК	Буньков Геннадий Васильевич	243001	secretar@treasury.ru
Управление федеральной службы налоговой полиции по Омской области	помощник начальника управления	Качур Константин Тимофеевич	530055	taxpolice@omsknet.ru
Управление ФСБ по Омской области	пресс-секретарь	Грудцына Наталья Григорьевна	232640
Управление юстиции	ведущий специалист по общественным связям	Козлов Петр Гаврилович	249269
Федерация независимых профсоюзов	заместитель начальника отдела по социальным вопросам	Сердюк Валерий Григорьевич	313245
Фонд имущества Омской области	ведущий специалист	Кирдяшкина Алена Леонидовна	247389	fio@omskelecom.ru
ХК "Авангард"	пресс-атташе	Алексеев Аркадий Геннадьевич	511043	avangard@hawk.ru www.hawk.ru
Центр Госсанэпиднадзора Омска	заведующая орготделом	Мясникова Людмила Александровна	239516	gorcsen@omskcity.com omskcgsn.narod.ru
Центр Госсанэпиднадзора Омской области	пресс-секретарь	Дайрукина Елена Владленовна	290991	asuiao@sanepid.omsk.su www.sanepid.omsk.su

3. Мега-Проект «Открытый Омск»

Формирование интегрированных коммуникационных систем открытого типа было выбрано в качестве стратегической основы деятельности агентства «ДО-инфо» с момента его создания. При таком подходе преимущество и результативность достигается не за счет конкуренции на ограниченных ресурсах, а созданием предпосылок для приращения ресурсов путем организации площадок развития, формирования систем обменно-накопительного типа.

В 2001 году основные медийные проекты, инициированные и реализуемые агентством «ДО-инфо», были упакованы в единый мега-проект, продвигаемый под маркой «Открытый Омск».

Омский Пресс-Центр (ОПЦ)

В качестве офф-лайнового координирующего центра проекта выступает Омский Пресс-Центр. ОПЦ в настоящий момент – это независимая информационная площадка, действующая на организационно-технической базе агентства «ДО-инфо» под эгидой Ассоциации и Профсоюза омских журналистов и позволяющая решать следующие задачи:

· Установление эффективных коммуникаций через СМИ: проведение пресс-конференций, брифингов, презентаций, неформальных встреч и др., – в том числе с элементами интернет-вещания

· Организация корпоративных коммуникаций, в том числе для представителей группы компаний, работающих в одном сегменте рынка: профессиональное проведение круглых столов, дискуссий, тренингов, мозговых штурмов, фокус-групп и др.

· Эффективные интернет-коммуникации: информационный поиск, реклама и директ-мэйл, создание и продвижение интернет-представительств

· PR-сопровождение: разовая или регулярная профессиональная подготовка корпоративных новостей и иных журналистских материалов

Далее приведены краткие описания основных интернет-ресурсов, входящих в мега-проект «Открытый Омск».

ПАН (www.PAN.ru)

Провинциальное Агентство Новостей – независимое саморегулируемое межрегиональное объединение профессиональных журналистов и информационных агентств, призванное обеспечить прямой выход на общероссийский информационный рынок. В проекте ПАН, пожалуй, в наиболее «чистой» форме реализована идея «накопительного обмена» как схемы развития и продвижения интернет-проектов: провинциальные корреспонденты напрямую пополняют общую межрегиональную новостную ленту, получая возможность использовать этот ресурс для собственного продвижения

Омская Газета (www.OMSKNEWS.ru)

«Омская Газета» - это интернет-портал омских СМИ, призванный обеспечить удобное пользовательское представление регионального информационного массива, а также служить эффективным средством продвижения региональных СМИ на общероссийском информационном и рекламном рынке.

Распределенная Редакция (DOINFO.rmx.ru)

РР – это коммуникационная система, позволяющая обеспечить эффективную схему информационного обмена путем удобного подключения многообразных источников информации к общим редакционным ресурсам, а также реализовать сопряженные процессы профессионального практико-ориентированного образования и повышения квалификации журналистов и практиков PR.

Открытый Омск (www.RMX.ru)

Центральный интернет-ресурс одноименного проекта организован как горизонтальный портал, обеспечивающий эффективную навигацию по региональным интернет-ресурсам и развитие отдельных тематических проектов в режиме «интернет-инкубатора»; наиболее проработанными в настоящее время являются разделы «омская фотогалерея», «работа в Омске» и ряд других.

4. Работа в Распределенной Редакции

В конце 2001 года в редакции информационного агентства «ДО-инфо» при содействии Фонда Сороса был разработан и внедрен программный комплекс «Распределенная Редакция». Эта система позволяет организовать и поддерживать взаимодействие различных участников редакционного процесса в так называемом «распределенном» режиме, то есть вне зависимости от их места нахождения и административного статуса. «Распределенная Редакция» (doinfo.rmx.ru) позволяет любому журналисту, аккредитованному в системе «Открытый Омск» (www.RMX.ru), оперативно передавать сообщения об актуальных событиях, представляющих интерес как для посетителей сайта, так и для жителей других регионов, поскольку после редакционной обработки наиболее интересные новости распространяются по всем доступным информационным каналам и публикуются многими сетевыми и традиционными СМИ.

Система имеет не только профессиональный, но образовательный компоненты, что позволяет использовать ее как очень эффективный инструментарий для быстрого включения будущих журналистов в реальный редакционный процесс. Комплекс «Распределенная Редакция» был опробован и отлажен в ходе практических занятий в Омской Школе Современной Журналистики и, одновременно, - в реальном производственно-технологическом режиме для управления информационной лентой на коммуникационной площадке мега-проекта «Открытый Омск».

Далее описаны основные рабочие моменты налаживания взаимодействия с «Распределенной Редакцией» (далее в тексте – «РР») в качестве корреспондента. Статус редактора требует значительно более высокой квалификации, ответственности и доверительно-профессиональных отношений, поэтому с регламентом работы редакторов можно ознакомиться только путем непосредственного взаимодействия с руководителями РР.

Регистрация в качестве участника РР

Чтобы стать участником РР, необходимо иметь персональный адрес электронной почты (если его у вас нет, получите адрес бесплатно на любом из популярных почтовых серверов - Yandex.ru или Mail.ru), получить собственный паспорт на портале «Открытый Омск» и выслать письмо-заявку в свободной форме на имя главного редактора РР по адресу doinfo@yandex.ru.

Получение паспорта

Если Вы еще не зарегистрированы в качестве участника мега-проекта «Открытый Омск», откройте главную страницу портала (www.rmx.ru) и нажмите ссылку «Регистрация» в верхнем левом углу. Откроется окно с такой формой:

Поля, отмеченные красной звездочкой, являются обязательными для заполнения. Заполните форму и нажмите кнопку «Сохранить», после чего на ваш адрес электронной почты будет выслан пароль к вашему паспорту. После получения пароля вы сможете получить доступ к приватным сервисам портала «Открытый Омск» и «Распределенной Редакции». Данные своего паспорта можно изменить в любое время.

Письмо-заявка

Если вы уже являетесь обладателем паспорта на «Открытом Омске», Вам следует отправить письмо-заявку на имя главного редактора doinfo@yandex.ru, указав краткую информацию о себе (резюме) и контактную информацию.

Главный редактор рассматривает поданную заявку и в случае положительного решения включает паспорт будущего участника в соответствующие группы доступа («Корреспонденты», «Редакторы», «Художественные редакторы», «Корректоры» и т.д.). После получения от главного редактора информации, подтверждающей наделение Вас определенным уровнем доступа, вы сможете воспользоваться сервисами РР в соответствующем объеме.

Авторизация

Для работы в распределенной редакции необходимо иметь права доступа (быть зарегистрированным участником).

Для авторизации необходимо указать в авторизационной форме «Паспортный контроль» свое учетное имя и пароль. При вводе учетного имени и пароля обратите внимание на то, какой язык выбран у вас на клавиатуре, и выключена ли клавиша Caps Lock. Признаком успешной авторизации является появление на самом верху каждой страницы вашего учетного имени рыжего цвета (например: remix закрыть паспорт).

Дополнительно при регистрации вы можете явно выбрать страницу для перехода после успешной авторизации. Это может быть страница добавления новости, общая новостная лента или рабочее место корреспондента или редакторов.

Добавление новости

Чтобы отправить новость к редактору необходимо заполнить форму добавления новости, которая состоит из полей описанных ниже.

Заголовок новости [Title] - краткое яркое название новости. Пример заполнения: Пироги печет сапожник, сайты ладит метранпаж

Новость одной строкой [HeadLine]: Лаконичная формулировка новости, из которой понятен смысл всего сообщения. Пример заполнения: Омский Интернет пополнился двумя сайтами средств массовой информации.

Новость [NewsItem]: Непосредственно текст новости. Допускается использование HTML-тэгов. Для обозначения абзацев необходимо вставлять два символа переноса строки (двойное нажатие клавиши "Enter"). Пример заполнения: Давно ожидаемый сайт <a href = 'http://www.vashoreol.ru/'> www.vashoreol.ru</a> газеты "Ваш Ореол" не то, чтобы разочаровал, но произвел острое впечатление "сделанного на коленке". Он представляет собой слегка рубрифицированный набор материалов из свежего номера популярной и даже влиятельной омской газеты. Посетители, зашедшие на сайт с утра в четверг, увидели материалы одного мартовского номера, а те, кто чуть замешкался, ближе к обеду прочитали уже другой, свежий номер. Это могло бы радовать, если бы структура сайта предусматривала наличие архива номеров и в нем - минимальный сервис (поиск, подбор материалов по теме и т.п.).

Ключевые слова [KeywordLine]: Ключевые слова и фразы разделенные запятыми, которые не встречаются в тексте новости, но могут помочь при текстовом поиске. Пример заполнения: интернет, провайдеры, web-дизайн, удаленный доступ

Примечание. Желательно не использовать форму для создания и редактирования новости, так как в ней не предусмотрена возможность сохранения промежуточного результата. Пишите новости в текстовых редакторах (MS Word или «Блокнот»), а в форму переносите уже готовый результат, используя буфер обмена между приложениями операционной системы.

Редактирование новости

После добавления новости вы попадете на рабочее место корреспондента, на котором находятся все добавленные новости, еще не отправленные на проверку редактору.

На рабочем месте корреспондент может произвести редактирование самой новости, установить или изменить некоторые ее параметры, сопроводить ее фотографией и, в конечном итоге, отправить сформированную новость на проверку редактору.

Редактирование текста

Для редактирования текста новости нужно нажать соответствующую кнопку у выбранной новости. После этого будет вызвана страница с формой редактирования. Именно в этой форме можно внести все изменения в тексте с заключительным нажатием кнопки «Сохранить».

Примечание. Редактирование новости без сохранения промежуточного результата возможно в течение 20 минут.

Добавление фотографии

Для добавления к новости фотографии нужно нажать кнопку , в результате чего будет вызвана соответствующая форма диалога в виде небольшого вспомогательного окна.

К добавлению принимаются исключительно фотографии формата «JPEG». Все добавляемые фотографии автоматически масштабируются к нескольким стандартным размерам (по ширине). В настоящий момент это 468, 200, 100 и 50 точек. Фотографии разных размеров используются для сопровождения новости в нескольких представлениях – в новостной ленте, в полном формате и т.д. Существует возможность добавления разных по содержанию фотографий для разных масштабов (одну шириной 50 точек, другую шириной 100 точек и т.д.), для чего предусмотрены соответствующие галочки.

Все успешно добавленные фотографии выводятся около галочки соответствующего размера. Вновь добавляемые фотографии перезаписывают существующие одинакового размера.

Служебные инструкции

Перед отправкой новости на проверку редактору можно дополнить ее служебными инструкциями, которые, по мнению корреспондента, могут пригодиться редактору при обработке конкретной новости. Нажмите на кнопку и в появившейся форме наберите всю информацию, которую необходимо передать редактору.

Отправка новости на проверку

После написания, редактирования и комплектования новости корреспондент должен отправить новость на проверку редакторам. Для этого достаточно у всех новостей, готовых к отправке, проставить галочку «Создано».

После того, как вы проставите все «галочки» и нажмете кнопку «Сохранить», все выбранные новости автоматически попадут на рабочее место редакторов. Вы сможете понять, что ваша новость успешно прошла проверку и была опубликована, если вы найдете ее в новостной ленте РР. Если же один из редакторов не пропустит новость, то она появится опять у вас на рабочем месте для доработки.

Статистика

Для просмотра статистики Распределенной Редакции необходимо зайти на страницу участников http://doinfo.rmx.ru/passport/ и нажать кнопку с маленькой диаграммкой .

В появившемся окне вы сможете получить статистические данные за выбранный период для выбранного участника. В том числе: общее количество опубликованных сообщений, общее количество чтений новостей, средняя «читаемость», общее число новостей, которые обсуждаются в форуме на портале «Открытый Омск», а также среднюю оценку содержательности и профессионализма, выставленную редакторами.

5. Провинциальное Агентство Новостей

Провинциальное Агентство Новостей (ПАН) является независимым некоммерческим сообществом профессиональных журналистов, представляющих более десяти регионов России. ПАН создан в 2000 году с целью активного распространения неангажированной информации, представляющей реальную жизнь российских регионов во всем ее многообразии, а также для укрепления межрегиональных связей независимой прессы.

ПАН открыт для сотрудничества с любыми структурами, активно работающими на российском медиа-рынке и уважающими демократические гражданские ценности, в том числе, профессиональные права и свободы журналистов.

Основным каналом распространения информации в системе ПАН является Интернет, где по адресу www.PAN.ru в открытом доступе размещается единая межрегиональная новостная лента, снабженная удобными территориальным и тематическим рубрикаторами. В ближайшее время на сайте ПАН будут реализованы целый ряд дополнительных сервисов, в том числе развитая система подписки, которая позволит регулярно в удобном формате получать любые материалы ПАН.

ПАН готов предложить различные варианты взаимовыгодного сотрудничества для различных категорий активных участников российского информационного пространства. В том числе:

Центральным и региональным средствам массовой информации:

· Регулярное получение качественного информационного продукта в новостном формате о событиях в политической, экономической, культурной жизни различных регионов России

· Различные формы информационного сотрудничества, в том числе: "рекламный бартер", гибкая система льгот и скидок, некоммерческие программы и др.

Структурам и персонам, заинтересованным в продвижении на российском информационном рынке:

· Некоммерческое сотрудничество в регулярном распространении новостной информации, представляющей общественный интерес

· Квалифицированную разработку и реализацию программ продвижения на российском и региональных рынках средствами рекламы и PR, в том числе через Интернет

· Различные варианты стратегического партнерства в развитии общероссийской информационной сети

Региональным журналистам:

· Повышение профессионального мастерства в реальном процессе создания востребованного информационного продукта

· Эффективное продвижение на информационном рынке за счет автоматического создания портфолио, быстрого приобретения перспективных контактов и полезных рекомендаций

· Создание персональных мини-представительств в профессиональном контексте

6. Образец заявления об аккредитации

Губернатору Омской области
Полежаеву Л.К.

№01/12-И от «24» декабря 2001

«Об аккредитации»

Уважаемый Леонид Константинович!

Просим Вас аккредитовать при Администрации Омской области сотрудника информационного агентства «ДО-инфо» Ильину Татьяну Викторовну, редактора новостей.

Справка. Информационное агентство «ДО-инфо» зарегистрировано Региональной инспекцией по защите свободы печати и средств массовой информации г. Омска 20 января 1993 года. Основной вид деятельности агентства – сбор и подготовка эксклюзивных материалов информационно-аналитического характера, отражающих процессы, происходящие в нашем городе и области, для последующей публикации в печатных и электронных СМИ. Агентство сотрудничает с ведущими изданиями и информационными агентствами России, а также с рядом зарубежных СМИ. Среди наших партнеров, помимо большинства омских СМИ, можно назвать «Известия», «КоммерсантЪ», РБК, ФИС, «Российские регионы», «Россия-он-Лайн», «Вся Россия», ПАН, «ИнтернетМедиаКом» и другие. ИА «ДО-инфо» в своей деятельности активно использует современные технологии массовой коммуникации. С целью повышения эффективности работы пресс-служб административных органов и ведущих компаний специалистами агентства разработан и внедрен программный комплекс «Распределенная Редакция», который позволяет оперативно редактировать и распространять по каналам агентства общественно значимую информацию.

К сожалению, в течение нескольких лет руководителями пресс-службы администрации области игнорировались не только наши официальные просьбы об аккредитации. Под различными предлогами нам также неоднократно было отказано в предоставлении Положения об аккредитации при администрации Омской области. Наши корреспонденты не приглашаются и не допускаются на открытые мероприятия, проводимые администрацией, и вынуждены получать важную информацию о планах и деятельности высшей областной власти, представляющую значительный интерес для наших многочисленных читателей из других источников.

Надеемся, Вы восстановите действие Закона РФ об СМИ на территории Омской области и равный доступ к информации всех средств массовой информации, независимо от их статуса и формы собственности.

Главный редактор ИА «ДО-инфо» /Виктор Корб/

7. Образец запроса на информацию

Прокурору Омской области
г-ну Казакову С.П.

Запрос на предоставление информации

Уважаемый Сергей Петрович, убедительно просим Вас, на основании статей №№38-39 Закона Российской Федерации «О средствах массовой информации», предоставить редакции информационного агентства «ДО-инфо» информацию о деятельности прокуратуры Омской области, касающуюся обеспечения прав граждан на оперативное получение достоверных сведений о деятельности государственных органов и организаций, общественных объединений, их должностных лиц, в том числе, ответы на следующие вопросы:

1) Имеются ли в настоящее время в прокуратуре Омской области предусмотренные Законом об СМИ правила аккредитации журналистов? Если они имеются и действуют, убедительно просим предоставить их в наше распоряжение.

2) Достоверны ли распространившиеся в последнее время сведения о том, что якобы в связи с «малым количеством поданных заявок на аккредитацию при прокуратуре Вами принято решение о нецелесообразности проводить аккредитацию, ограничившись обычным «рабочим режимом» взаимодействия с представителями СМИ»?

3) Известно ли Вам о том, что в Омской области, вопреки нормам Закона об СМИ, во многих государственных органах, организациях и учреждениях отсутствуют правила аккредитации журналистов и взаимодействие с СМИ, соответственно, ведется не по правилам, а по личному усмотрению тех или иных руководителей, что зачастую приводит к ущемлению прав прессы и граждан на свободное и оперативное получение достоверной информации? Намерена ли прокуратура Омской области провести изучение этой ситуации и принять необходимые меры по устранению нарушений Закона и конституционных прав граждан в указанной сфере?

На основании статьи 40 Закона об СМИ, убедительно прошу Вас либо в семидневный срок предоставить письменный ответ на наш запрос, либо – в случае невозможности это сделать – письменное уведомление об отказе либо отсрочке в предоставлении информации.

8. Опросник для «Фирменных новостей»

В 1998 году, во время запуска проекта «Фирменные новости», в агентстве «ДО-инфо» был разработан специальный документ для повышения технологичности и эффективности работы корреспондентов и представителей компаний. Ниже приведен оригинальный текст этого опросника.

Уважаемые коллеги!

Предлагаем вашему вниманию перечень вопросов, которые помогут вашей фирме более эффективно участвовать в проекте «Фирменные новости». Ответив на эти вопросы, вы, во-первых, уточните собственное представление о вашем бизнесе, о его месте на региональном рынке товаров и услуг, а во-вторых, получите хорошую основу для подготовки материалов класса «ПР» (новости, рекламные тексты и др.).

Аналогичный опросник является основным рабочим документом наших корреспондентов, отвечающих за подготовку деловых и корпоративных новостей. Если и вы будете держать этот опросник «под рукой», постоянно «освежая» информацию — контакты наших фирм будут значительно более согласованными и осмысленными.

Мы будем весьма признательны вам, если вы заинтересованно и неформально отнесетесь к работе с этим опросным листом, а результаты передадите нам — через агента ИАА «Лоцман» или напрямую в агентство «ДО-инфо» (по факсу 53-13-54 или e-mail doinfo@yandex.ru).

Спасибо.

Примерный базовый перечень вопросов для подготовки сообщения жанра «Фирменные новости»:

1. Что у вас новенького, последние события?

2. Вы недавно открыли (собираетесь открыть) новые подразделения (магазины, филиалы, пункты, банкоматы и т.п.)?

3. Планы развития вашего бизнеса на ближайший месяц, год?

4. Вы участвовали или собираетесь участвовать в каких-либо мероприятиях: конкурсах, конференциях?

5. Кто-либо из ваших руководителей или специалистов перешел в другую фирму (из другой фирмы), получил приглашение, принял (намерен принять) участие в стажировке, повышении квалификации и т.п.?

6. У вас есть интересные объективные результаты успеха вашего бизнеса: статистика продаж (резкое повышение или понижение спроса), расширение ассортимента, получение лицензий и сертификатов (дипломов, медалей и т.п.), результаты маркетинговых исследований и т.п.?

7. Ваша фирма стала (намеревается стать) представителем (дистрибьютором, дилером и т.п.) одной из крупных национальных или транснациональных торговых систем?

8. Вы внедрили (собираетесь внедрить) на региональный рынок новые виды товаров, услуг? Расскажите о них подробнее, предоставьте материалы

9. К вам поступила крупная партия товаров, либо вы ожидаете ее поступления и изучаете спрос?

10. У вас с деловым визитом побывали (готовятся прибыть) интересные гости, вы прорабатывает установление долгосрочных контактов с зарубежными или российскими фирмами? Вы сами побывали или планируете побывать с деловым визитом в других странах (регионах)?

11. Вы провели (планируете провести) рекламные или спонсорские акции, имеющие значительный общественный интерес?

12. Что ваши руководители или ведущие специалисты думают об актуальных проблемах Омска, России, вызывающих в последнее время наибольшее общественное внимание, а именно: о противостоянии властей, о взаимоотношениях власти и бизнеса, о жесткой налоговой и финансовой политике, о грядущих выборах, о проблемах «бюджетников» и т.п.?

13. Расскажите о ваших рыночных связях: ваши крупнейшие поставщики и потребители, масштабы клиентской сети и т.п.

14. Каковы взаимоотношения вашего бизнеса с государственными структурами? Расскажите «свеженькие» примеры...

15. Попадали ли вы в конфликтные ситуации и как их разрешали (арбитраж, третейский суд, сложные переговоры с партнерами и т.п.)?

16. Расскажите, какие интересные истории связаны с вашим бизнесом: анекдотические ситуации, розыгрыши, слухи, утечки, опровержения и т.п.

17. Опишите кратко историю вашего бизнеса: отцы-основатели, год создания, основные вехи, виды деятельности, осуществленные проекты и т.п.

18. Какие производственные и маркетинговые новации вы используете для развития и продвижения вашего бизнеса на рынке?

19. Ваша политика на рынке труда: рост числа рабочих мест, повышение квалификации персонала, рекрутинг лучших кадров на местном рынке, конкурсный отбор и т.п.?

20. Какие компании вы считаете своими конкурентами, за счет чего вы добиваетесь преимущества в конкурентной борьбе?

Copyright © ДО-инфо, 1998. All rights reserved. Все права защищены. Не допускается никакое иное использование, за исключением применения в качестве методических материалов при подготовке «фирменных новостей» по заказу или иному соглашению с агентством «ДО-инфо».

9. Оригинальные заголовки новостей

В информационном агентстве «ДО-инфо», в отличие от «классического» формата, практически все новости сопровождаются дополнительными оригинальными заголовками-названиями. В обычном технологическом обороте названия новостей чаще всего просто игнорируются. Но при публикации в развернутом формате они играют весьма существенную роль в повышении эффективности восприятия и, значит, действенности новостей. В истории агентства было очень много примеров, когда именно названия новостей, с удовольствием используемые нашими коллегами из печатных СМИ, вызывали бурную реакцию читателей и влиятельных персонажей.

Стандартом «ДО-инфо» предусмотрено построение названий с использованием популярных прототипов из самых разных сфер человеческой культуры (песен, литературных произведений, фильмов, афоризмов, библейской истории и т.п.), что позволяет не только придать дополнительную эмоциональную окраску информационному сообщению, но и иногда даже сделать более ясным и ярким его основное содержание. А подбор наиболее подходящего исходного материала и обратный процесс распознавания источников в уже готовых опубликованных названиях становятся весьма увлекательным занятием – своеобразной тренировкой ума, профессиональных навыков, игрой для взрослых.

Далее в этом приложении в качестве примеров приведены некоторые реальные названия и заголовки новостей, произведенные и распространенные агентством «ДО-инфо» с августа 2001 по февраль 2002 года.

О - это буква, OMSK - это группа

Омск обрел новый адрес: теперь он находится в Нидерландах

Брали чужие на время

Омская область рассчитывается с кредиторами

Летят перелетные ветераны

До полусотни ветеранов Отечественной войны приходят ежедневно в омский офис «Аэрофлота» за бесплатными билетами

И эти люди говорят, что играют в футбол

Невыразительная встреча омского «Иртыша» и владивостокского «Луча» закончилась нулевой ничьей

Я бы в «Рэдисон» пошел - пусть меня научат

На факультете международного бизнеса ОмГУ открылась новая специализация «Международный туризм и гостиничное дело»

Новой метле - новые венички

На омском нефтезаводе – «чистка в верхах»

Уплыл отважный капитан

В Иртышском речном пароходстве больше половины скоростных судов остаются без капитанов

Чужого президента - хоть с кашей ешь?

В Омске распространяются антиназарбаевские листовки

Учителю - обучися сам

Фонд Сороса организовал летнюю школу для преподавателей экономики

Достоевский нас заметит

В Омске проходит отбор претендентов на получение областной молодежной литературной премии

Вот придет аудитор, аудитор всех проверит

Девять омских компаний получили право проведения аудита федеральных предприятий

"Дядя Жора, Вы шпион?"

Омский губернатор Леонид Полежаев заметил у Фонда Сороса "негативные тенденции"

И дорогая не узнает, какой "Трансмаша" был конец

Омский танковый завод будет выпускать вагоны

Сани – летом, а кофейни – зимой

В феврале в Омске пройдет открытый аукцион на право размещения летних кафе

Мы вас поддержим. Потом. Если захотите

Омских предпринимателей поддержат концепцией и строкой в законе

Тает, тает, тает на глазах

Состояние нескольких ледовых переправ через Иртыш вызывает опасения специалистов

Омск - родина орхидей

Лучшие флористы Сибири живут и работают в Омске

Зияющие перспективы

7 февраля в Омске пройдет конференция "Омская область - пути и перспективы развития"

Так не достаньтесь же вы никому!

Руководство омского "Авангарда" прекращает всякие контакты с Чистовым и Свитовым

Писание закона освобождает от его распространения

Тексты основных законов Омской области почти недоступны рядовым гражданам

"Тополиный" - бух

Ледовый спорткомплекс "Тополиный" оказался перед угрозой отключения

Откуда деньжата?

Профицит бюджета Омской области в 2001 году превысил 311 миллионов рублей

Кто более прессе сибирской ценен?

Единственным лауреатом премии журналистского признания "За вклад в развитие Сибири-2001" из Омска стала пивная компания "Росар"

Источник знаний без источника света

В Омске из-за отключения света закрыта областная библиотека им. Пушкина

Где было СМИ, там ГУ стоит

Журналисты омских районных газет являются чиновниками

ВИЧ и в армию проник

В Омске выявлены шесть солдат, зараженных ВИЧ

Юбилей того, не знаю чего

Дирекции омского метрополитена исполняется 10 лет

Я ль на свете всех должнее?

Администрация и энергетики обмениваются взаимными обвинениями в связи с обострением ситуации в энергообеспечении Омской области

Макароны лягут вдоль - значит похудею

Омская макаронная фабрика освоила выпуск диетической продукции

Жить будем плохо, но недолго

В Омске прошла общественная дискуссия о будущем города

Не продаются черноземы

Очередные торги по продаже сельхозугодий в Исилькульском районе Омской области не состоялись

Вот дворец, который построил завод

ДК "Молодежный" продан "с молотка" администрации Омской области

Спасибо товарищу Спартаку!

В Омске завершился финал общегородской зимней спартакиады

Не постреляем – так поедим

В ресторане "Патио-пицца" проходит фестиваль "Особенности национальной охоты"

Ах, эти маленькие стойкие рыбки!

Омские поставщики рыбных консервов считают, что стоимость латвийских шпротов пока не изменится

Многоуважаемое коромысло!

Омские школьники начали реализацию сетевого проекта "Искусство в твоем доме"

Новая схема разделки бекона?

Совет директоров ОАО "Омский бекон" предлагает увеличить уставный капитал общества

Кто не платит, я не виноват

Омские энергетики обратились к жителям с "последним предупреждением"

И ты, регистратор...

ФКЦБ приняла решение о наложении штрафа на ОАО "Омский региональный регистратор"

Катится, катится интернет-вагон

Омское отделение ЗСЖД открыло официальное представительство в Интернете

А жемчуг все мельче!..

У омских финансистов опять упала зарплата

Не звони мне, не звони

Омские правоохранительные органы ищут очередного телефонного террориста

Ну что еще эмитировать будем?

Выпуск ценных бумаг омского ЗАО "Проектный институт реконструкции и строительства объектов нефти и газа" признан несостоявшимся

Телевизор - оружие политика

В нескольких омских телекомпаниях происходят серьезные кадровые и технические изменения

Лед скользкий, клюшки кривые, соперники упрямые

Омский "Авангард" возвращается с выездных матчей с тремя очками

Свои кадры ближе к телу

В департаменте финансов Омска происходит смена руководства

Рука бойца отключать устала

Омские энергетики отложили отключение предприятий-должников

Идеи Толкиена живут и побеждают

Омскому клубу ролевых игр "Форпост" исполнилось семь лет

Тебя оштрафуют, а ты не нарушай!

Омское отделение ФКЦБ дважды наложило штраф на компании "ВЭК "Омтор" и "МПМК-3 Омск"

"Акулы", в школу собирайтесь!

Начинается реализация проекта "Омская Школа Современной Журналистики»

Смешались в кучу шкуры, крылья!..

В играх 7-8 тура чемпионата России по хоккею с шайбой в суперлиге омский "Авангард", играя в Татарстане, получил четыре очка

Ты виноват уж тем, что хочется мне денег

В Омской области началось налоговое наступление на предпринимателей

Ждите и отоплены будете

Каждый восьмой дом в Омске стоит без тепла

Как же она поплывет - она же памятник!

Яхту "Сибирь" хотят сделать памятником культуры

Вот, купил себе форварда...

Омский "Авангард" приобрел еще одного "импортного" нападающего

Хорошему губернатору ГТРК не помогает

Омский губернатор намерен строить единое информационное пространство в регионе собственными силами и средствами

Лето - это маленький этюд

В Омске работает отчетная выставка художников-путешественников

Права - только для членов партии

Апелляция исключенных из КПРФ депутатов омского Горсовета отклонена

Медведь – тебе сторонник

Омское "Единство" проводит День сторонника

Нет нарколога - нет проблемы

Из медицинских комиссий омских школ исключены наркологи

Надо, надо умываться после каждого письма

Омским почтальонам запретили вскрывать подозрительные письма и обязали мыть руки

Молодым в резерв у нас дорога

В Омске подведены итоги конкурса "Золотой кадровый резерв"

На свободу - с профессией

Омская воспитательная колония для несовершеннолетних получила грант Фонда Сороса

На это у них денег нет

Семнадцать чиновников администрации Омской области получили удостоверения пользователей ПК

Не все ястребу цыплята!

Омский "Авангард" на своем поле проиграл хабаровскому "Амуру" 1:2 (0:0, 0:1, 1:1)

Всем конторам - по моторам!

Омские предприятия включены в федеральную программу развития гражданской авиации

Как повезло акционерам! Как не повезло остальным!

Совет директоров АО "Сибнефть" рассмотрит вопрос о промежуточных дивидендах

Обвиняю, сажаю, собственность перемещаю

Бывший омский прокурор Виктор Гринь утвержден прокурором Красноярского края

Метущие рядом

В Омске появилась организация "юных путинцев" - "Идущие вместе"

На тебе, Schlumberger, что нам не по профилю

АО "Сибнефть" извещает о передаче большой доли непрофильного бизнеса компании Schlumberger

К казино приравняли перо

Омские власти поддерживают государственные СМИ... за счет негосударственных

Забирай свои противные ссылки!

С официального сайта ХК "Авангард" исчезла гиперссылка форума фанатов омских ястребов

Здесь будет ИМК заложен

В Омске будет создан Региональный Пресс-Центр

А поворотись-ка, дочка!

23 ноября в Омске выбирали "королеву красоты"

Пролетая над Омском

Омск мимолетом посетил Борис Немцов

Ехали актеры по земле сибирской

Актеры Омского драмтеатра согласились активно участвовать в создании Тарского драматического театра

Оптовики смеются последними

Крупнейшие продавцы гречневой крупы на омском рынке не рискуют делать прогнозы

Мы будем жить теперь под камерой

На площадке "Открытого Омска" запущен новый проект - "За Web-стеклом"

Шла бы ты на сцену, Пенелопа!

В Омске прошел концерт рок-группы "Пенелопа dreams", организованный журналом "Патефон Сквер"

Где вы, мастера пера?

Омское отделение Союза российских писателей осталось без помещения

Нет-нет, мы хотим ночью!

Зрители из отдаленных западных регионов просят организовать "За web-стеклом" ночные шоу

Под крылом самолета о чем-то поет Антарктида

С 17 по 25 декабря легкий многоцелевой самолет Ан-3Т производства омского АКО "Полет" совершит перелет на Южный полюс

Стекло всегда, стекло везде!

Омским проектом "За web-стеклом" заинтересовалось телевидение

Закон - список

Администрация Омской области продолжает делить СМИ на "своих" и "чужих"

Чужой компании не надо, но и свою не отдадим

Омские законодатели начали борьбу против присоединения АО "Электросвязь" к новосибирской материнской компании

Со щитом!

Омская маркетинговая ассоциация предлагает обсудить проблемы геральдики на международном экономическом форуме

А слабо интересному человеку стриптиз показать?

Большинство зрителей хотят видеть за web-стеклом "интересных людей"

По-яблочному, по-хорошему

Юрий Федотов избран лидером Омского регионального отделения "Яблока"

Пришла зима - сливайте воду

Катастрофическая ситуация с теплоснабжением сложилась в ряде населенных пунктов Омской области

То ли мавр, а то ли козел...

Вице-губернатор Омской области Виктор Махнев отправлен в отставку

Не ходил бы ты, Ванек, в мясорубы

Самыми опасными отраслями в Омской области являются строительство, ЖКХ, нефтепереработка и сельское хозяйство

Дело Гейгера живет

В Омской области вводится постоянное наблюдение за дозами облучения населения

Долги вытащили - рентабельность увязла

Тарифы АК "Омскэнерго" будут увеличены в начале 2002 года

Снега на деда в меру бери

В Омске не хватает снега для новогодних скульптур

К обществу задом!

Омича Владимира Варнавского в Совете Федерации заменит кадровый чекист

Учиться Рождеству настоящим образом

В Омске пройдут "Рождественские встречи" артистов с детьми

Лисичку жалко!

Самая красивая лиса России погибла из-за своей красоты

Совет да устав

Собрания акционеров дочерних обществ ОАО "Сибнефть" приняли новые редакции уставов

Которые тут миноритарные? Слазь!

Омское отделение ФКЦБ утвердило итоги консолидации акций ОАО "Омский завод технического углерода"

С омского севера - к полюсу южному

Российская антарктическая экспедиция на самолете Ан-3 достигла Южного полюса

И вечным памятником будет

Самолет Ан-3Т остается на Южном полюсе

Как ни судились, а все ж договорились

Администрация Омской области заключила мировое соглашение с одним из самых настойчивых кредиторов - компанией "БалтОнэксим-Финанс"

Что один человек собрал, другой всегда сломать может

Причиной неисправности самолета Ан-3Т на Южном полюсе, вероятно, является "человеческий фактор"

Цели определены

Администрация Омской области назвала объекты новых проверок налоговой полиции

Вы пишите, вам зачтется?

В центре Омска появились нацистские надписи

Леонид родил Демократию...

Омский губернатор Леонид Полежаев заявил о том, что государство должно "обслуживать интересы трудящихся"

Гарантии — у ОЗППСС

Вышел в свет справочник "Страховые компании Омской области 2001"

Спикеру - спикерово

Владимир Варнавский включен в состав делегации России в Конгрессе местных и региональных властей Европы

Назвался ларьком...

В Омске грядет очередной "поход на ларьки"

Время собирать долги

Руководство "Омскэнерго" заявило о полном прекращении неоплачиваемого отпуска энергии

Розовые крылья в лучах заката

На омских полях растет новое поколение саранчи

Не виноватые мы, она сама уехала!

Областное управление ФСБ опровергло информацию о высылке из Омска гражданки США

А-я-я-яй, уронили сервер

Сервер омского информационного агентства "ДО-инфо" был "обрушен" после появления на нем информации об ФСБ

Ай, да мы!

Информационное агентство "ДО-инфо" получило международный номер ISSN

Катится, катится автобусный пробег

В Омске прошла презентация новых российских автобусов

Большому кораблю - большой бекон

На ОАО "Омский бекон" - новый начальник отдела рекламы

Страшный и ужасный... комар

Эпидемиологи рекомендуют тщательно предохраняться от укусов насекомых при работе в Птичьей гавани

Я пришел дам вам ребе!

Главный раввин России Берл Лазар привез в Омск нового раввина

В круге казачьем

В Омск прибыл генерал Петр Дейнекин

Отряхнем постамент с его ног

Карой Лигети "переедет" в другой район Омска

Вот теперь мы здорово разовьемся!

Омская промышленность будет развиваться по программе

Евреи всех общин, объединяйтесь!

Омские еврейские общины объединились

Ну, вот я и в Инете!

Губернатор Омской области принимает обращения через Интернет

Сами мы не бурильщики

ОАО "Сибнефть" заключило контракт с немецкой компанией Deutag стоимостью 30 миллионов евро

"Росвооружение" не вынесет двоих?

Омский завод транспортного машиностроения пытаются "вытолкнуть" с рынка бронетехники

А также в области пожара мы впереди...

Омские пожарные стали лучшими за Уралом

А "Сибнефть" растет

Холдинг "Сибнефти" увеличится на две компании

К переписи населения будьте готовы!

В Омской области началось обучение регистраторов для всероссийской переписи

Лапша на обе ваши вилки!

ОАО «Омская макаронная фабрика» приступает к выпуску лапши быстрого приготовления

Как прораб в ночи

В Омске в ночь на пятницу, 13 июля, тайно построена часовня

Где яхтсмены зимуют?

Яхта "Сибирь" может остаться на зимовку в Португалии

Бесплатная регистрация бывает только в Омске

Омским предприятиям предлагают услугу по бесплатной регистрации

Обидели инвестора

За полгода омские и тюменские нарушители прав инвесторов заплатили свыше 800 тысяч рублей штрафов

Я, ты, он, она - снова целая страна

Из Киргизии в Омск отправились дети из малоимущих семей

Женщина, защити себя сама

В Омске прошел очередной правовой семинар для женщин

Мы хотим всей Сибири...

Главный архитектор Омска будет консультировать тюменского мэра

10. Тематический рубрикатор «ДО-ПАН»

Рубрика	Содержание
Политика
Партии	Политические партии и организации
Депутатские	Органы представительной власти, законы
Исполнительная	Органы исполнительной власти
Судебная	Процессы в судах различной инстанции
Правопорядок	Прокуратура и иные правоохранительные органы
Федеральная	Федеральные органы власти и управления
Самоуправление	Органы местного самоуправления
Выборы	Выборы, референдумы, голосования
Экономика
Бизнес	Предпринимательская деятельность
Финансы	Банки, финансовые, страховые компании
Маркетинг	Реклама, маркетинг, связи с общественностью
Промышленность	Производственная деятельность
Торговля	Торговая деятельность
Строительство	Строительная деятельность, проекты, стройки
Аграрные	Сельское хозяйство
Инновации	Изобретения, проекты, ноу-хау
Недвижимость	Распоряжение землей и иной недвижимостью
Культура
Наука	Фундаментальные и прикладные исследования
Искусство	Живопись, скульптура и другие виды искусства
Литература	Литературное творчество, книги, писатели
Образование	Образовательная деятельность, педагоги
Театр	Все виды театральной деятельности
Музыка	Все виды музыкальной деятельности
Архитектура	Проекты, объекты, персоны в архитектуре
Фольклор	Все виды народного творчества
Ремесло	Народные ремесла и промыслы
Музеи	Музеи, выставки, экспозиции, собрания
Общество
Объединения	Общественные объединения граждан
Дети	Любые темы, имеющие отношение к детям
Память	История: памятные события и персоны
Потребительские	Права потребителей, качество товаров и услуг
Добро	Благотворительность, бескорыстная помощь
Религия	Вероисповедание, храмы, обряды, проблемы
Мода	Мода во всех ее проявлениях
Спорт	Спортсмены, соревнования
VIP	Особо важные персоны в разных сферах

Рубрика	Содержание
Происшествия
Стихия	Стихийные бедствия, природные катаклизмы
Катастрофы	Техногенные катастрофы, аварии
Криминал	Уголовные преступления
Войны	Войны, вооруженные конфликты, операции
Массовые акции	Митинги, демонстрации, акции неповиновения
Эпидемии	Массовые заболевания, эпидемические ситуации
Несчастье	Индивидуальные несчастные случаи
Инфраструктуры
Связь	Средства связи и коммуникаций
Транспорт	Все виды транспортных систем и механизмов
Энергетика	Топливно-энергетический комплекс
СМИ	Средства массовой информации
Коммунальные	Жилищно-коммунальное хозяйство
ВПК	Военно-промышленный комплекс, армия
Здравоохранение	Охрана здоровья, лечение, профилактика
Телевидение	Телевидение, кино, радио
Проблемы
Трудовые	Вопросы охраны труда и занятости
Наркомания	Борьба с производством и оборотом наркотиков
Экология	Охрана окружающей среды
СПИД	Вопросы борьбы со СПИД, статистика
Права	Нарушения и защита гражданских прав и свобод
Безопасность	Вопросы безопасности во всех сферах жизни
Национальные	Проблемы межнациональных отношений
Технологии
Аэрокосмические	Космонавтика, авиация
Интернет	Развитие глобальной коммуникационной сети
Информатика	Информационные системы в любых сферах
Биотехнологии	Биотехнологии, молекулярная и генная инженерия
Разное
Курьезы	Всевозможные комические ситуации
Увлечения	Различные человеческие увлечения
Природа	Природные комплексы, объекты и явления
Скандалы	Конфликтные ситуации, скандалы, обвинения
Слухи	Слухи, предположения, домыслы
Аномальное	Всевозможные необъяснимые явления
Отдых	Любые виды отдыха
Шоу	Развлечения, увеселительные мероприятия

11. Информационный стандарт Прайм-ТАСС

Главным показателем важности новости является ее способность влиять на рынки, давать новую и важную для ориентации на рынках и достоверную информацию, которая сообщается оперативно, в понятной и удобной для подписчика форме.

Предполагается, что новости пишутся для людей, имеющих базовые экономические знания, но не для специалистов в данной конкретной сфере.

Таким образом, новость должна давать общее представление о том, каково значение приведенного в ней факта и каковы его возможные последствия.

Новость оценивается исходя из степени ее эксклюзивности, полноты содержащейся в ней информации, качества обработки текста, оперативности, трудоемкости, а также на основании того, вышла она раньше, или позже, чем в других СМИ.

Автор отвечает за правильность всех указанных в сообщении названий, имен, регалий, должностей, а также за точность фактов, цифр и цитат. Не уверен – проверь!

Запрещается давать опосредованную информацию, то есть ссылаться на источник, с которым лично не общался, и полагаться на переданную третьим лицом информацию.

Новости, содержащие ошибки или фактические неточности, не оплачиваются, в особо вопиющих случаях автор может быть оштрафован.

Для эффективного планирования информационной работы агентства корреспондент должен сообщать выпуску о предстоящих информационных мероприятиях, в которых он планирует принять участие или о которых получил предварительную информацию.

В рамках сферы своей «информационной ответственности» корреспондент отвечает за освещение всех событий и получении о них предварительной информации. Пропуски караются.

Структура новости строится в соответствии с принципом «перевернутой пирамиды», когда самая важная информация сообщается в первом абзаце (лиде), а следующие абзацы содержат дополнительные подробности, причем чем важнее эти подробности, тем ближе к началу новости они находятся.

Достойными публикации рассматриваются сообщения, внятно сообщающие о важных, существенных событиях, фактах, тенденциях в экономической сфере и дающие новую информацию.

При этом, как правило, не подлежат публикации сообщения о вчерашних событиях, пресс-конференциях и т.д. (кроме случаев, когда речь идет об эксклюзивной информации, развитии сюжета и т.д.).

Информационным поводом не является конференция, выставка и т.д., а только важная информация, сообщенная в рамках этого события. Не является информационным поводом повторение известных из официальной статистики цифр, данных и т.д.

Как правило, не принимаются новости, не содержащие информационного повода, а также сообщающие о контрактах, кредитах, проектах суммой менее 1 млн. долларов, о структурах, имеющих незначительный оборот, не оказывающих существенного влияния на рынок.

Нерекламность сообщения гарантируется отсутствием в нем оценочных слов, связанных с деятельностью компании или банка (или же, в отдельных случаях, приведением этих оценок в виде цитаты), а также сообщением максимально возможных дополнительных данных, характеризующих деятельность других компаний на этом же рынке или в той же сфере, развитием бэкграунда сверх данных, приведенных в пресс-релизе.

Обязательным является приведение мнения обеих сторон в случае конфликтной ситуации, а также расхождения оценок по поводу какого-либо явления и т.д.

Оперативные комментарии о ситуации на рынках должны соответствовать базовым требованиям, предъявляемым к новостям (сообщать в лиде о главном событии, тенденциях анализируемого периода, содержать ссылки - например, "по мнению дилеров").

Новость должна поступать на выпуск не позже чем через час (лучше раньше) после окончания мероприятия (например, пресс-конференции). При диктовке новости по телефону цифры повторяются дважды, все фамилии и названия диктуются по буквам.

12. Полезные ссылки

Журналист, освоивший современные методы работы с информацией, в принципе, не нуждается в специальных реферативных перечнях источников: он всегда сможет самостоятельно, в несколько несложных шагов раздобыть нужные сведения, используя, например, поисковые механизмы интернета. Однако, думается, усилия, потраченные авторами пособия, все же не должны пропасть даром хотя бы потому, что даже однократное знакомство с некоторыми приведенными ниже ссылками (точнее – материалами, на которые они ссылаются) позволит многим нашим коллегам сделать картину их представлений о предмете своей профессиональной деятельности чуть более красочной, более разнообразной, покажет новые направления для информационного поиска и карьерного роста.

Газета.ru, www.gazeta.ru

Журнал «СРЕDА», www.internews.ru/sreda

Лента.ru, www.lenta.ru

Минпечати РФ, www.mptr.ru

Национальная служба новостей, www.nns.ru

Новосибирский пресс-клуб, www.pressclub.ru

Открытый Омск, www.rmx.ru

Официальный сайт Президента РФ, www.president.kremlin.ru

Приемы журналистики и ПР, www.triz-chance.spb.ru

Радио «Свобода», www.svoboda.org

Рейтинг омских ресурсов, rating.infomsk.ru

Росбизнесконсалтинг, www.rbc.ru

Российская пресса, www.allrussia.ru

СибИнфоЦентр, www.sfo.nsk.su

Союз журналистов, www.ruj.ru

Спайлог, www.spulog.ru

Утро.ru, www.utro.ru

Фонд «Евразия», www.eurasia.org

Фонд защиты гласности, www.gdf.ru

Фонд независимого радиовещания, www.fnr.ru

Фонд Сороса, www.osi.ru

Центр экстремальной журналистики, www.cjes.ru

Энциклопедия российской прессы, www.mediaatlas.ru

Яндекс, www.yandex.ru

Губернатору Омской области Полежаеву Л.К.

Прокурору Омской области г-ну Казакову С.П.

Губернатору Омской области
Полежаеву Л.К.

Прокурору Омской области
г-ну Казакову С.П.